Guerilla Marketing und andere untypische Marketing Aktionen

Die Idee des Guerilla Marketing ist es, sich bewusst von den üblichen Marketing Kanälen abzusetzen.
Durch die permanente Reizüberflutung der gewöhnlichen Medien, wie zum Beispiel in der Fernsehwerbung, Pop-Ups auf Homepages, Newsletter oder Radio, versucht das Guerilla Marketing durch kreative und ungewöhnliche Ansätze hervorzustechen. Dabei ist es insbesondere die Vorgehensweise, die ungewöhnlich scheint, hervorsticht und dadurch beim Empfänger - also der Zielgruppe - im Gedächtnis bleibt. Die Wahl des Werbeträgers, des Themas der Werbung sowie der Zeitpunkt sind dabei die wesentlichen Faktoren, die beim Guerilla Marketing für die Überraschung sorgen. So finden sie den Weg in den Kopf der Zielgruppe, um den bestmöglichen Werbeeinsatz zu erzielen: Das positive Image und den Erinnerungseffekt.
Guerilla Marketing: Eine Stadt wird Blau-Weiß
Der Ansatz, eine Werbeaktion als Guerilla Maßnahme zu starten, ist meist spontan konzipiert. Die Aktionen werden an aktuelle Ereignisse oder konkurrierende Werbekampagnen geknüpft, um an diesen zu partizipieren. Auf den eigenen Social-Media-Kanälen kann über die Aktion berichtet werden. So wird durch die virale Verbreitung ein noch größeres Publikum erreicht. Ziel ist es mit der Kampagne, mediale Aufmerksamkeit zu erregen. Dadurch ist es dann beispielsweise möglich, in Zeitungen, Radio-Sendungen oder dem Fernsehen zu landen. Die Aktion vergrößert sich dann um weitere Multiplikatoren und ist als Erfolg zu verbuchen.

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