Screenshot von Henkels Nachruf auf die eigene Nachhaltigkeitsmarke (http://www2.henkel-lifetimes.de/terra/miniweb1700): Das Aus für "Terra" kam in drei Phasen.
(Handelsblatt Online, 3.8.2014)
Mit ökologischen Reinigungs- und Waschmitteln wollte der Henkel-Konzern den Markt erobern. Nach fünf Jahren scheiterte die Marke „Terra“. Ein Mittelständler zeigte dem großen Rivalen, wo der Frosch die Locken hat.
„Terra“ heißt „Erde“ und das klingt nach einer Mission. Die Mission startete 2008 und war aus Sicht des Konsumgüterkonzerns Henkel konsequent. Schließlich stellt der Persil-Hersteller gerne sein Umweltengagement heraus. Jährlich veröffentlicht Henkel einen Nachhaltigkeitsbericht zu der Entwicklung seiner Umweltbilanz. Der Konzern arbeitet daran, die CO2-Emissionen, den Energie- und Ressourcenverbrauch seiner Produktion und seiner Produkte zu senken. Da passte die vor sechs Jahren eingeführte „Terra“-Serie von Öko-Reinigungs- und Waschmitteln gut rein....
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Mit ökologischen Reinigungs- und Waschmitteln wollte der Henkel-Konzern den Markt erobern. Nach fünf Jahren scheiterte die Marke „Terra“. Ein Mittelständler zeigte dem großen Rivalen, wo der Frosch die Locken hat.
„Terra“ heißt „Erde“ und das klingt nach einer Mission. Die Mission startete 2008 und war aus Sicht des Konsumgüterkonzerns Henkel konsequent. Schließlich stellt der Persil-Hersteller gerne sein Umweltengagement heraus. Jährlich veröffentlicht Henkel einen Nachhaltigkeitsbericht zu der Entwicklung seiner Umweltbilanz. Der Konzern arbeitet daran, die CO2-Emissionen, den Energie- und Ressourcenverbrauch seiner Produktion und seiner Produkte zu senken. Da passte die vor sechs Jahren eingeführte „Terra“-Serie von Öko-Reinigungs- und Waschmitteln gut rein....
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