Jogi Löw hat das Geheimnis des deutschen WM-Kaders gelüftet, die Regale in den Supermärkten sind randvoll mit schwarz-rot-goldenen Merchandise-Artikeln und das Fußballfieber unter den Fans steigt – in wenigen Tagen startet die Fußball-Weltmeisterschaft in Russland. Eines der größten und aufmerksamkeitsstärksten Sportereignisse der Welt. Ganz klar, dass auch Sie in Ihrer Social Media Kommunikation dieses Ereignis aufgreifen sollten – aber gut geplant.

Das WM-Fieber hat Sie gepackt und Sie wollen loslegen? Nicht ganz so schnell, denn es gibt einige Spielregeln zu beachten. Also Organisator der Fußball-Weltmeisterschaft hält die FIFA auch die Markenrechte für Begrifflichkeiten wie World Cup, Russia 2018 oder Moskau 2018. Auch der offizielle WM-Ball, das Maskottchen Zabivaka und das offizielle Emblem des Fußball-Großereignisses dürfen nicht in Postings erscheinen.

Abmahnungen drohen ebenfalls, sobald der Eindruck entsteht, dass der gepostete Beitrag in einem offiziellen Zusammenhang mit der FIFA entsteht. Handlungsempfehlungen, was erlaubt ist und was nicht, stehen in den Guidelines der FIFA, aber beispielsweise auch gut aufgearbeitet im Artikel der IHK Frankfurt "Fußballweltmeisterschaft 2018 – Wie darf ich werben?".

Rabatt-Aktionen als Passkombination nutzen
Rabatt-Aktionen können Fans zum Mitmachen und Teilen aktivieren, und dann auch zum eigentlichen Kauf im Shop. Damit spezielle Spar-Aktionen nicht zum Foul im eigenen Strafraum werden, kündigen Sie diese richtig und mit Vorlauf an. Beachten Sie dabei die schon genannten rechtlichen Rahmenbedingungen wie auch Kapazitäten und Lagerbestand.

Wenn Sie einen Helm verlosen oder 20% auf Motorradausstattung geben, sorgen Sie schon vorher für volle Lager und einen reibungslosen Versand. Zulässige Aktionen sind beispielsweise „Kickoff – 10% auf alles in der Gruppenphase!“ oder „Fußballfieber – 10% Rabatt auf Kosmetikartikel und ein Fieberthermometer gratis dazu geschenkt!“.

Enthusiasmus der Fans nutzen
Die Fußball-Weltmeisterschaft fällt wieder in die schöne Jahreszeit. Einfach nur vor dem Fernseher sitzen und Fußball schauen, ist doch langweilig. Beim Public Viewing, egal ob in der Stadt oder im Garten gemeinsam mit Freunden, lassen sich die Spiele mit Spaß gemeinsam verfolgen. Ständiger Begleiter ist dabei natürlich auch das Smartphone.

Fangen Sie sich da nicht selbst die gelbe Karte ein, sondern nutzen Sie das für sogenannten User Generated Content. Lassen Sie sich Bilder von Fans beim Grillen schicken, beim gemeinsamen Torjubel und belohnen Sie das erhaltene Material, das Sie nun selbst ideal für Ihre Kanäle nutzen können. Ob Fotowettbewerb oder Tippspiel, hier können Sie ganz kreativ walten und das schönste Fußballerlebnis mit Ihren Produkten oder Dienstleistungen verbinden und sogar belohnen.

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