Verjüngung durch Digitalisierung

Wir sprachen mit Walter Hauser (verantwortlich für den Leser- und Usermarkt bei der Kleine Zeitung, Österreich) über seine Konsequenz. „Wir mussten jünger und moderner werden. Sonst wären wir mittelfristig vom Markt verschwunden“, sagt Walter Hauser* über den Verjüngsprozess namens Paid-Content Strategie für Online-Inhalte der Kleine Zeitung.

Die Medienbranche habe in den 90er Jahren den Fehler gemacht, alles kostenlos ins Internet zu stellen. Und das müsse man jetzt zurückdrehen. Denn es sei nicht mehr akzeptabel für die Kunden, dass sie für Inhalte zahlen sollen, wenn diese auf Papier gedruckt sind, sie aber gleichzeitig kostenlos online konsumierbar seien. Das gehe nicht, denkt er weiter.

Mal Hand aufs Herz: Mögen wir noch von Digitalisierung lesen oder hören? Das D-Wort steht für große Veränderungen und ebenso große Ängste. Aber es steht auch für ein Muss. Man muss digital werden. Man muss seine Prozesse unter die Lupe nehmen, um Kunden bei der Stange zu halten – egal welche Branche. Konzerne, Mittelständler, Kleinstunternehmen – sie alle stehen vor diesem Muss.

Davor hatte auch die Kleine Zeitung Angst. 

Zum Interview gehts hier.