Journalisten und Redakteure sind die Entscheider für Veröffentlichungen in den Printmedien und Online-Magazinen. Ein gut gepflegter Presseverteiler mit persönlichen Kontakten ist der erste Weg, um Kontakt zu den entsprechenden Medien aufzubauen. Doch besonders kleine und mittelständige Unternehmen oder auch Startups fehlen meist die Kapazitäten für Aufbau und Pflege eines Presseverteilers und direkter Journalistenkontakte. Sie sind jedoch besonders auf Veröffentlichungen angewiesen, um sich bekannt zu machen. In diesem Beitrag zeige ich Ihnen zwei Wege, wie Sie mit Online-PR Journalisten erreichen und gleichzeitig die Reichweite und Sichtbarkeit mit Ihren PR-Botschaften insgesamt steigern können.
Ein Presseverteiler ist eine Datensammlung von Print-Redaktionen und Online-Medien für die Veröffentlichung von Pressemitteilungen. Presseverteiler sind ein wesentlicher Bestandteil der PR, um Journalisten und Redakteure zu erreichen. Inzwischen genügt es aber nicht mehr, Mitteilungen einfach per Mail an Redaktionen zu versenden und auf eine Veröffentlichung zu hoffen: In der schnelllebigen Medienwelt ändern sich häufig die Kontaktdaten einzelner Redakteure und so erfordert ein Presseverteiler intensive Pflege und Überarbeitung.
Neben der Aktualität benötigt der Ersteller eines Presseverteilers zusätzlich auch noch Know-how über das jeweilige Medium: Ist es besser, den Redakteur direkt anzuschreiben oder möchte der Ressortleiter das Thema persönlich auf den Tisch bekommen? Ist es günstiger eine E-Mail-Adresse zu verwenden, die in der Fachredaktion zentral ankommt, um unabhängig von Urlaub oder Krankheit des Redakteurs zu sein?
Ein guter Presseverteiler erfordert also eine gründliche Recherche, regelmäßiges Monitoring und Datenbereinigung sowie der Aufbau von persönlichen Kontakten.
Für diese Aufbau- und Pflegearbeit haben gerade kleine und mittelständige Unternehmen, Selbstständige, Einzelunternehmer und Startups zu wenig Kapazitäten.
Wie ist es auch ohne einen eigenen Presseverteiler möglich, Journalisten zu erreichen sowie Sichtbarkeit und Reichweite zu erlangen? Hier finden Sie 2 Wege:
Statt einen Presseverteiler selbst aufwändig zu pflegen, können Sie den Service externer Dienstleister in Anspruch nehmen, die Ihnen spezielle Verteiler für Ihre Branche, Ihr Thema oder Ihre Zielgruppe anbieten und auch direkt den Versand Ihrer Pressemitteilung an diese Verteiler übernehmen.
Journalisten nutzen das Internet und die Social Media zum Einholen von Zusatzinformationen, Beobachten der Nachrichtenlage, Ermitteln zusätzlicher Quellen, Kontrolle von Akten, gründliche Recherche, Bewerten eines Themas, Suchen von Zusatzmaterial und zum Überprüfen von Quellen. Bildquelle: Studie “Journalistische Recherche im Netz” vom Verlag Rommerskirchen in Kooperation mit der Media School am Campus Köln der Hochschule Macromedia.
Doch wie gelingt es Ihnen, dass Journalisten auf Ihre PR-Botschaften aufmerksam werden?
Lesen Sie dazu den vollständigen Beitrag:
