Online-Pressemitteilungen in der Gesundheitsbranche ermöglichen Ihnen mehr Sichtbarkeit für Ihre Gesundheitsthemen.

63 Prozent der Deutschen nutzen das Internet, um Informationen zu Gesundheitsthemen abzurufen. Interessenten nutzen dafür die Suchmaschinen und suchen bei “Doktor Google” & Co. nach Informationen und Antworten auf Gesundheitsfragen. Dort stoßen Sie auch auf Online-Pressemitteilungen in der Gesundheitsbranche.


Quelle Statista: Sprechstunde bei Doktor Google

Das Angebot von gesundheitsrelevanten Informationen ist groß. Von Wellness, über Hausmittel, Gesundheitstipps, Nahrungsergänzungsmittel, Leistungssteigerung, Schlafstörungen, chronische Schmerzen, Rauchentwöhnung, Abnehmtipps, Rehasport, medizinische Hilfsmittel sowie gesunde Ernährung, bis zu Arzneimitteln, Hormonen und Impfungen sind die Themen unerschöpflich. Das Internet ist auch Ansprechpartner bei der Suche nach Symptomen, Diagnosen und Behandlungsmethoden von Krankheiten.

Der Wunsch nach Informationen scheint unerschöpflich. Dies gibt Anbietern in der Gesundheitsbranche die Möglichkeit, sich durch Fachthemen im Internet als Experte, Anbieter oder Dienstleister zu positionieren. Dazu zählen beispielsweise Ärzte, Zahnärzte, Apotheker, Medizintechniker, Wissenschaftler, Heilpraktiker, Physiotherapeuten, Gesundheits-Coaches, Fitness-Trainer, Psychologen, Psychotherapeuten aber natürlich auch die Pharmaindustrie, Hersteller, Krankenhäuser, Altenpflegeheime, ambulante Pflegedienste, Sanitätsfachhandel und viele mehr.

Die Gesundheitsbranche unterliegt vielen rechtlichen Restriktionen in Bezug auf Werbung. Daher ist es in der Gesundheitsbranche besonders gut möglich, mit informativen Online-Pressemitteilungen auf sich aufmerksam zu machen.

Online-Pressemitteilungen in der Gesundheitsbranche sind optimale Möglichkeiten, Fachthemen im Internet zu verbreiten. Im Gegensatz zu klassischen Pressemitteilungen, die in erster Linie für Printmedien geschrieben werden, sind Sie bei Online-Pressemitteilungen sehr viel freier bei Thema, Inhalt und Form. Somit sind auch Aufsätze, Blogartikel, Fachvorträge, Präsentationen oder Whitepaper dafür geeignet, als Online-Pressemitteilung veröffentlicht zu werden.

Online-Pressemitteilungen können Sie außerdem mit visuellen Elementen wie Bild und Video ergänzen. Durch die Selbstveröffentlichung von Online-Pressemitteilungen auf Presseportalen und Fachportalen im Internet, entscheiden Sie selbst, was öffentlich sein soll.

Um Ihre Zielgruppe im Internet zu erreichen, ist es erforderlich, sich an den Bedürfnissen der Internetuser zu orientieren. Berichten Sie deshalb nicht über sich selbst, wie “Wir haben…”, “Wir können”, sondern überzeugen Sie Ihre Leser durch inhaltlich nützliche und interessante Themen. Mit Storytelling geben Sie Tipps, beantworten Fragen oder gehen auf aktuelle Themen ein. Schlüpfen Sie in die Rolle der Internetuser. Durch den Perspektivenwechsel wird es Ihnen leichter gelingen, nicht nur inhaltlich relevante Themen zu finden, sondern auch die Sprache der Leser zu sprechen. Dies fängt schon bei der Wahl eines geeigneten Titels an.

Keywords sind, im wahrsten Sinne des Wortes, der Schlüssel für die Auffindbarkeit Ihrer Themen. Bei Millionen von Websites zu einzelnen Themen versuchen die Suchmaschinen, Inhalte von Websites so gut wie möglich zu analysieren. Keywords helfen den Suchmaschinen dabei zu erkennen, welche Webseiten die besten Ergebnisse liefern, um diese weiter vorne zu platzieren als nicht so relevante Suchergebnisse. Dieser Mechanismus funktioniert auch bei Online-Pressemitteilungen in der Gesundheitsbranche, die auf Presseportalen im Internet ebenfalls in den Radar der Suchmaschinen fallen. Presseportale sind für Suchmaschinen grundsätzlich besonders interessant, weil sie aktuellen, relevanten und wechselnden Content bieten.
Finden Sie heraus, wie Ihre Zielgruppe nach Themen sucht
Bei der Suche nach Gesundheitsthemen werden die Suchmaschinen von Internetusern mit unterschiedlichen Anfragen gefüttert:

Eingabe eines Ein-Wort-Keywords: Aspirin
Eingabe einer Wort-Kombination: Aspirin Alternative
Eingabe einer Keyword-Phrase: Alternative zu Aspirin
Eingabe einer kompletten Frage: Welche Alternative gibt es zu Aspirin?

Die Suchmaschinen besitzen inzwischen so intelligente Algorithmen, dass sie von den Suchenden als virtuelle Assistenten angesehen werden. So gehen die Suchanfragen immer mehr zu kompletten Phrasen, Sätzen oder Fragen über.

Dabei verstehen die Suchmaschinen auch Begriffe, die mit einem Hauptbegriff themenverwandt sind. Immer mehr Suchmaschinen, wie Google, nutzen das Verfahren der sogenannten LSI-Keywords (Latent Semantic Indexing), um Suchergebnisse bestimmten Themenfeldern zuzuordnen. Mit geeigneten LSI-Keywords können Sie Ihre Online-Pressemitteilungen semantisch vielfältiger gestalten, ohne immer wieder auf denselben Begriff zurückgreifen zu müssen. Zusätzlich verbessern Sie mit Synonymen die Bewertung Ihrer Inhalte durch die Suchmaschinen.

Ein themenverwandter Begriff reicht, um die entsprechenden semantischen Themenfelder zu finden. In den Ergebnislisten der Suchmaschinen werden alle relevanten Webseiten angezeigt, die zum Themenumfeld des Keywords passen. Gibt ein Internetnutzer ein Keyword in eine Suchmaschine ein, erhält er nicht nur Suchergebnisse angezeigt, die exakt den gesuchten Begriff enthalten. Zusätzlich werden auch Suchergebnisse angezeigt, die Begriffe mit demselben Sinn und derselben Bedeutung enthalten sowie Inhalte, die thematisch zum Suchbegriff passen.

Beispiel:
Bei der Eingabe des Suchwortes “Erkältung” kann Google unter anderem auch in der “Auto-Vervollständigung” automatisch das Suchergebnis “Aspirin” vorschlagen. Dieses Suchergebnis ist abhängig von dem jeweiligen Suchverhalten des Internetnutzers und von Suchanfragen anderer Nutzer, u. a. zu Trendthemen. Trendthemen sind beliebte Themen in Ihrer Region, die sich im Laufe des Tages ändern können.
So gehen Sie vor, um mit Ihrem Thema die richtigen Keywords zu finden
Dies möchte ich Ihnen anhand einer Pressemitteilung erläutern.

Die Aufgabe: Die Wissenschaftlerin Dr. Gabriele Liebisch bietet an, Zecken nach Krankheitserregern zu untersuchen. Dieses Dienstleistungsangebot möchte sie mit Hilfe des PR-Beraters Dr. Joachim von Hein kommunizieren.

Die Pressemitteilung sollte sich deshalb an den Begriffen orientieren, die ein Internetnutzer bei Google eingeben könnte, um sich über das Thema zu informieren.

Die Google-Suche nach “Zecken” ergibt 2.140.000 Suchergebnisse. Auf den ersten Platzierungen finden sich hochgerankte Suchergebnisse, wie Wikipedia, zecken.de oder die Apotheken-Umschau. Um hier beim Zeckenbeispiel zu bleiben: diese haben sich auf den vorderen Plätzen festgesaugt und lassen sich nicht so ohne Weiteres entfernen. Es reicht also nicht aus die Pressemitteilung nur auf das Keyword “Zecken” zu optimieren


Google-Suche zum Thema Zecken

Wie Sie gesehen haben - suchen Internetnutzer nicht nur einzelne Wörter, sondern sehr viel spezifischer. Mittels Tools, wie beispielsweise Answerthepublic kann das Suchverhalten identifiziert werden.


Suche nach Keywordphrasen mit Answerthepublic. Das Tool wirft zum Suchbegriff “Zecken” 212 Präpositionen aus mit Keywordkombinationen, nach denen im Internet gesucht wird.

Nachdem der Inhalt grob feststand, wurde entschieden, die Pressemitteilung auf die Keywords “Infektion Zecken Frühjahr” zu konzentrieren. So orientiert sich die Pressemitteilung am Suchverhalten der Internetuser, vermittelt auf dieser Ebene aber bestens das Dienstleistungsangebot, ohne werblich zu wirken.

Die Pressemitteilung erhielt deshalb den Titel: Vorsicht bei Infektionen durch Zecken im Frühjahr und wurde zum Thema suchmaschinenoptimiert. Die Pressemitteilung wurde in der Kategorie Medizin/Gesundheit/Wellness über den Presseverteiler PR-Gateway eingestellt und in 75 Presse- und Themenportalen, 4 Dokumenten-Netzwerke, 7 Social Media Portalen sowie 13 RSS-Portalen veröffentlicht.
10 Tage nach Veröffentlichung weist die Pressemitteilung 407 Fundstellen im Internet auf.



Pressemitteilung geschrieben, über PR-Gateway automatisiert veröffentlicht, 407 Fundstellen im Internet erreicht.
Ist es aber nun auch gelungen, über die vorher definierten Keywords gefunden zu werden?
Gibt nun ein Internetuser, der sich für das Thema interessiert, die Keywords “Infektion Zecken Frühjahr” ein, so bekommt er die Online-Pressemitteilung “Vorsicht bei Infektionen durch Zecken im Frühjahr” ausgewiesen. Und tatsächlich ist es gelungen, eine Positionierung auf Seite 1, Platz 1 bei Google zu erzielen.


Platz 1 bei Google für die Pressemitteilung über die Infektion durch Zecken

PR-Berater Dr. Joachim von Hein, der Verfasser dieser Pressemitteilung, meint dazu: “In die Öffentlichkeit zu kommen ist kein Zufall. Um meine Kunden auf den vorderen Rängen von Google zu platzieren, orientiere ich mich immer an Themen, die von Lesern im Internet gesucht werden und bereite die Online-Pressemitteilungen mit Keywords so auf, dass sie gefunden werden können. Für die Gesundheitsbranche ist Online-PR die ideale Möglichkeit, mit Fachthemen im Internet sichtbarer zu werden.”

Herr Dr. von Hein hat mit der Pressemitteilung aber nicht nur das Zeckenthema nach oben gebracht, sondern auch die Reputation seiner Kundin, Frau Dr. Gabriele Liebisch, gestärkt. Denn bei deren Namenssuche nach “Dr. Gabriele Liebisch” taucht die Pressemitteilung auf Seite 3, Platz 1 auf.


Stärkung der Reputation durch Online-Pressemitteilungen

Sie sehen also: Pressemitteilungen fördern die Sichtbarkeit von Fachthemen in der Gesundheitsbranche besonders gut. Das liegt unter anderem daran, dass Online-Presseportale mit ihren aktuellen und relevanten Inhalten von Google sehr gerne angezeigt werden.


Pressemitteilungen in der Gesundheitsbranche: Perspektivwechsel - Versetzen Sie sich in Ihre Zielgruppe hinein

Möchten Sie weitere 4 Erfolgsbeispiele kennenlernen und erfahren, wie Sie Online-Pressemitteilungen auch für Ihre Gesundheitsthemen nutzen, dann lesen Sie den Fachbeitrag Warum Online-Pressemitteilungen in der Gesundheitsbranche besonders erfolgreich sind.