Fachjournalist:innen wollen zu ihrem Thema sichtbar sein und sollten dazu im besten Fall als Personenmarke wahrgenommen werden – also als ein Mensch, der für ein bestimmtes Thema steht. Vielleicht auch für mehrere Themen, die sich ergänzen oder voneinander abhängen: Ein Experte für Social Media könnte auch über die Erstellung von Websites und Blogs schreiben oder eine Wirtschaftsjournalistin über Börsenereignisse und Wirtschaftsskandale. Während auf Facebook, X (ehemals Twitter) oder LinkedIn ein Algorithmus bestimmt, was die Nutzer:innen zu sehen bekommen, haben alle, die eine Website betreiben, auf der eigenen Plattform die Sichtbarkeit selbst in der Hand. Sie müssen nur Google von der eigenen Kompetenz überzeugen und zur Marke werden.
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