Vor nicht allzu langer Zeit feierten die Protestanten den Reformationstag und die Katholiken ihr Allerheiligen. Inzwischen hat sich in die Nacht zwischen den beiden Feiertagen ein weiteres Fest etabliert: Halloween.

Halloween von All Hallows' Eve benennt die Volksbräuche am Abend und in der Nacht vor dem Hochfest Allerheiligen, vom 31. Oktober auf den 1. November. Dieses Brauchtum war ursprünglich vor allem im katholischen Irland verbreitet. Die irischen Einwanderer in den USA pflegten ihre Bräuche in Erinnerung an die Heimat und bauten sie aus. Seit den 90er Jahren wird Halloween auch immer mehr in Europa und vor allem Deutschland zelebriert. Nicht nur geschnitzte Kürbisse und Gespenster findet man an diversen Häusern, auch Partys am Abend und Kinder, die von Tür zu Tür gehen und Süßigkeiten verlangen, findet man nun sehr häufig.

Doch wie hat sich das Event auf den diversen Social Media Plattformen ausgebreitet?

Einer Studie von 2013 zufolge haben bereits 91 Prozent der US-amerikanischen Teenager ein Selfie veröffentlicht. In Deutschland wird die Zahl sicher nicht viel kleiner sein. Was gibt es nun besseres als sich an Halloween zu verkleiden, ein Selfie zu machen und dies zu posten?! Allein unter dem Hashtag #halloween2014 findet man 1.049.391 Beiträge auf Instagram und auf Pinterest Kostümen, Bastelanleitungen und Dekotipps. Besonders halloweenbegeistert zeigt sich jedes Jahr aufs Neue Heidi Klum. Ihre Kostüme sind inzwischen schon berühmt und werden mit Spannung erwartet. Auch in diesem Jahr hat sie sich wieder etwas Besonderes einfallen lassen und ihr Making-Of bei Instagram eingestellt.

Auch bei Twitter und Facebook kann man mit dem entsprechenden Hashtag diverse Bilder und Videos zum Gruselfest finden. Beispielsweise die Ankündigung des Halloweenfestes im Weißen Haus von Barack Obama oder auch die Mitteilung, dass Rihanna als grüner Ninja Turtle unterwegs war.

WATCH: The President and First Lady are welcoming children to the White House for trick-or-treating. http://t.co/XWm3CtPP4H #HappyHalloween

- Barack Obama (@BarackObama) 31. Oktober 2014

Auch über Youtube lässt sich einiges verteilen. So wurde der Halloween-Streich bei den Phoenix Suns (NBA) hier veröffentlicht.

Und was können Unternehmen tun?

Halloween, wie im Übrigen auch andere Feiertage, kann man als Unternehmen wunderbar nutzen, um eine eigene Kampagne zu starten. Die folgenden drei Beispiele sollen dies einmal anschaulicher machen.

Capital One

Um ihre Quicksilver Bonuskarte zu bewerben, haben sich die Macher von Capital One einen besonderen Spot als Vine Video ausgedacht. Vor einigen Jahren hatten sie herausgefunden, dass das Wort „kaching" eine Erinnerung an einen Gewinn auslöst. Seit dem verwenden sie diesen Begriff als Hashtag. Mit diesem Video und dem Hashtag #KaCHING wollen sie an den Cashback Bonus der Quicksilver Karte erinnern und verbinden diese Erinnerung wunderbar mit Halloween.

Target

Bereits im September verwandelte das Team von Target ihre Instagram Seite in eine Sammelplattform für Produkte rund um Halloween. Ca. zwei Wochen vor dem Fest änderten sie die Seite erneut in ein interaktives Spielerlebnis. Mit einer Serie von Bilderpaaren lud man den Betrachter ein, sich für eines der beiden Bilder zu entscheiden - trick or treat. Je nach Klick landete man dann auf einer Seite für Rezepte (treat) oder bei Ideen für Selbstgemachtes (trick).

Dos Equis

Natürlich kann man an Halloween auch einfach ein Gewinnspiel wie die Biermarke Dos Equis starten. Unter dem Hashtag #XXMasquerade baten sie ihre Kunden um ein Selfie im Halloweenkostüm auf Instagram oder deren Homepage. Oder aber man sendet eine E-Mail mit dem Rezept der Marke, welches man auf dem gekauften Produkt findet. Die Chance eine Reise nach New Orleans zu gewinnen, hat man mit allen Versionen.

Und nun?

Zusammenfassend lässt sich eines sagen: hast du gute Bilder, poste sie! Egal, ob als Privatperson oder Unternehmen, Bilder sagen mehr als 1000 Worte und durch das World Wide Web sind wir mit so vielen Menschen verbunden und wollen mit diesen auch unsere Ideen und Erfahrungen austauschen, dass auch ein Gruselfest wie Halloween schon als ein Social Media Event bezeichnet werden kann.