Der Keynote Speaker & Autor Paul Smith und seine Frau besuchen eine Kunstmesse in Cincinnati, Ohio.
Sie sind auf der Suche nach einem Bild für das Badezimmer ihres Sohnes.
Sie schlendern durch die Gänge, sehen sich um und versuchen aus diesem Meer von Bildern, das Bild zu entdecken, das einen anspricht. Dieses eine Bild, das etwas in einem zum Klingen bringt. Das Bild, das aus der Masse heraussticht und dir zuruft: Hier bin ich. Ich bin das Bild, nachdem du gesucht hast. Wir gehören zusammen!
Nach kurzer Zeit kommen sie am Stand des Unterwasserfotografen Chris Gug vorbei. Überall hängen atemberaubende Unterwasseraufnahmen von Meeresschildkröten, Anemonen, Korallen und Walen. Paul Smith fällt auf, dass ein Bild das Interesse seiner Frau weckt. Sie geht langsam darauf zu. Wie gebannt. Ihr Blick starr auf das Bild gerichtet.
Auf dem Bild ist ein Schwein zu sehen. Ein Schwein, das im Meer schwimmt. Ein süßes Babyschweinchen.
Die Nase mit Sand bedeckt.
Und es schwimmt direkt auf die Kamera des Fotografen zu.
Paul's Frau ist begeistert. Sie lächelt.
Für ihn ist es ein Bild von einem schwimmenden Schwein im Meer - mehr nicht.
Noch nicht.
Paul wartet, bis der Fotograf Zeit hat und fragt ihn schließlich, was es mit dem Bild auf sich hat. Und hier verändert sich alles - für Paul und für das Bild.
Chris, der Fotograf beginnt zu erzählen.
Das Bild hat er in der Karibik aufgenommen. Direkt vor dem Strand einer unbewohnten Insel auf den Bahamas. Der offizielle Name der Insel ist Big Major Cay. Vor vielen Jahren brachte ein einheimischer Unternehmer einige Schweine auf die Insel. Er hatte vor, sie auf der Insel zu züchten, um genug Speck zum Essen zu haben. Nicht nur Fisch und Früchte.
Der Unternehmer verließ irgendwann die Insel. Die Schweine blieben zurück. Leider ging mit dem Unternehmer auch das Futter für die Schweine. Es gab niemanden mehr, der sie fütterte. Also waren die Schweine plötzlich auf sich selbst gestellt.
Das Problem war: Auf der Insel gab es fast nur Kakteen. Aber weil Schweine keine Kakteen essen können oder wollen, ging es ihnen dort auf dieser paradiesischen Insel nicht besonders gut.
Nicht allzu weit von dieser Insel gab es eine andere Insel, die bewohnt war. Und dort gab es auch einen Restaurantbesitzer, der seinen Küchenabfall loswerden wollte. Also fuhr dieser Restaurantbesitzer regelmäßig in seinem kleinen Boot auf das Meer hinaus, um seinen Küchenabfall einige Meter vor der Küste ins Meer zu kippen.
Not macht erfinderisch heißt es. Und weil Schweine mit zu den klügsten Tieren zählen, die auf unserem Planeten wandeln, lernten die hungrigen Schweine tatsächlich schwimmen, um an das Essen zu gelangen.
Das war ihre Rettung.
So konnten sie überleben und ihre neue Fähigkeit an die nächsten Generationen von Schweinen weitergeben. Und heute können alle Schweine auf der Insel schwimmen. Darum ist die Insel auch heute bekannt als:
Pig Island.Der Fotograf beendet die Story und lächelt Paul Smith und seine Frau an. Paul reicht dem Fotografen seine Kreditkarte und sagt: "Wir nehmen es."
Ohne zu wissen, was es kostet, kauft er das Bild. Paul muss dieses Bild jetzt einfach haben. Aus dem merkwürdigen Bild mit dem schwimmenden Schwein, das für ihn kaum einen Wert besaß, ist jetzt plötzlich viel, viel mehr geworden.
In den nur zwei Minuten, in denen der Fotograf die Geschichte zu diesem Bild erzählte, stieg der Wert des Bildes kontinuierlich an. Sekunde für Sekunde. Die Story verlieh dem Bild einen unglaublichen Wert. Und am Ende war es für Paul kaum vorstellbar, das Bild jetzt nicht zu kaufen. Er musste dieses Bild haben - und dazu bekam er die wertvolle Geschichte.
Jetzt hatten sie nicht nur diese tolle Bild, sie hatten auch diese großartige Geschichte - für immer.
Diese Story würden sie zu Hause ihrem Sohn erzählen, wenn sie ihm das Bild mit dem schwimmenden Schwein überreichten. Sie würden die Geschichte Bekannten, Freunden und all ihren Gästen erzählen. Sie würden sich alle um dieses Bild in Badezimmer ihres Sohnes versammeln und dann würde Paul ihnen die Geschichte von den schwimmenden Schweinen erzählen - auf Pig Island.
Und sie alle würden dieses Bild betrachten, während Paul diese Geschichte erzählt - von den Schweinen, die schwimmen lernen mussten, um zu überleben.
Mach den Test: Schau dich zu Hause um. Welche Gegenstände verbindest du mit welchen Geschichten? Welche wirst du vermutlich nie wieder vergessen? Für jemanden anderen wären diese Gegenstände wahrscheinlich gewöhnlich - nicht für dich. Du verbindest sie mit einer Geschichte. Und genau diese Geschichte macht diesen Gegenstand für dich so wertvoll.
In diesem Sinne: Nicht das Geld, das wir für etwas bezahlt haben, macht einen Gegenstand für uns so wertvoll, es ist meistens die Geschichte, die wir mit diesem Gegenstand verbinden.
Ralph Stieber, Autor von Storyseller - Wie Marken zu Bestsellern werden & Co-Founder von STORY BERLIN
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