Content Curation ist eine der wichtigsten Strategien im Social-Media-Marketing. Das Teilen relevanter Inhalte anderer Autoren hilft Dir, Deine Social-Media-Kanäle als wertvolle Content-Ressource für Dein spezielles Fachgebiet zu etablieren und aufzuwerten. Doch Content Curation hat noch viel mehr Vorteile. Erfahre, warum es sich für Dich lohnt, Deine eigenen Inhalte mit Beiträgen anderer Autoren zu ergänzen und wie Du Content Curation in Deine Kommunikation integrierst, damit diese zur Erfolgsstrategie wird.

Social Media sind die wichtigsten Kanäle, um auf Deine Themen aufmerksam zu machen und Deine Zielgruppen direkt zu erreichen. In einer ausgefeilten Kommunikationsstrategie füllst Du Deine Social Media Kanäle mit Blogbeiträgen, News, Videos, Infografiken oder Hintergrundartikeln. Du versuchst, Deine Kanäle regelmäßig und kontinuierlich mit abwechslungsreichen Inhalten zu beliefern. Doch gelingt es Dir immer, dieses Tempo plus eine herausragende Qualität einzuhalten?

Qualitativ hochwertige Beiträge, die zu Deiner Zielgruppe passen und außerdem noch informieren, Problemlösungen bieten, Fragen beantworten oder unterhalten, schaffen die Voraussetzungen für ein gut funktionierendes Social-Media-Marketing. Deine Posts sollen sich von der Masse abheben, Botschaften übermitteln und Leser an Dich binden. Wenn Du einen Corporate Blog betreibst oder pflegst, musst Du mit Deinen Social-Media-Kanälen in besonderem Maße auf Deine Produkte und Dienstleistungen aufmerksam machen oder Dich als attraktiver Arbeitgeber präsentieren.

Doch diese Inhalte müssen nicht zwangsläufig immer nur Deine eigenen sein. Die Lösung: ergänze Deine eigenen Inhalte mittels “Content Curation” mit Inhalten anderer Autoren.

Besonders kleine oder mittelständische Unternehmen und nebenberufliche Blogger haben oftmals nicht die nötige Zeit oder Ressourcen, um tiefgehende Erhebungen oder Analysen ihrer Branche anzubieten. Bediene Dich deshalb mittels Content Curation an Fachbeiträgen, Studien, Whitepapers, Case Studies oder Experteninterviews fremder Autoren.
Der Begriff Content Curation beschreibt das Entdecken, Selektieren und Sammeln mit anschließendem Veröffentlichen (Kuratieren) oder Weiterempfehlen relevanter, fremder Inhalte.

In den sozialen Netzwerken ist Content Curation schon seit Langem etabliert. Social-Media-Nutzer kommentieren, liken und teilen Beiträge, Fotos oder Videos, die ihnen besonders gefallen und machen so ihre Freunde und Familienmitglieder darauf aufmerksam.

Wann immer Du einen Beitrag teilst und ihn damit in Deinem eigenen Social-Media-Stream sichtbar machst, betreibst Du Content Curation. Deine Leser werten Deine Aktion als “Empfehlung” und reagieren mit Likes, Kommentaren und teilen den Beitrag im Idealfall weiter.


Ein Beispiel aus unserer Facebook-Gruppe Blog2Social: Blogging and Social Media: Hier teilen wir auch Beiträge aus externen Quellen und freuen uns, wenn diese auch weitergeteilt werden.

In der Unternehmenskommunikation wird Content Curation als Kommunikationselement für Freunde, Follower und Kontakte zunehmend angewendet.

Mit Content Curation kannst Du gleich mehrere Fliegen mit einer Klappe schlagen:
#1 Mit Content Curation hast Du immer frische Inhalte für Deine Social Media Kanäle
Der Druck, aktuelle und hochwertige Inhalte für Deinen Blog und für Deine Social-Media-Kanäle zu erstellen, ist hoch. Durch das Kuratieren fremder Inhalte, kannst Du auch dann im Gespräch bleiben, wenn Du gerade selbst keine frischen Inhalte auf Halde hast.

Ein Social-Media-Kanal, der aktuell gehalten wird und regelmäßig mit interessanten Inhalten gefüllt wird, bietet einen echten Mehrwert für die Follower.
#2 Durch Content Curation wirst Du zur interessanten Ressourcenquelle
Indem Du regelmäßig die relevantesten Beiträge, Infografiken und Videos zu Deinen Themen teilst, kannst Du Deine Social-Media-Kanäle zu einer interessanten Anlaufstelle für Know-How und Informationen aufbauen. Du nimmst außerdem eine Filterfunktion ein und selektierst, was relevant für Deine Leser ist. Mit dieser Filterfunktion bietest Du Orientierung in einer sonst unübersichtlichen Flut an Inhalten und nimmst dem Leser Arbeit ab. Die User bringen Dich mit hochwertigen Themen in Verbindung und schreiben Dir dieses Fachwissen zu, auch wenn Du es nicht selbst erstellt hast. So kannst Du die aktuellen Entwicklungen Deiner Branche aufzeigen und Dich als ein vertrauenswürdiger Experte bzw. Unternehmen mit Fach-Know-how positionieren.
#3 Content Curation steigert Deine Reputation
Eine Wahrnehmung als Experte und Meinungsbildner steigert auch Deine Reputation. Deine Fans und Follower vertrauen Deinen Aussagen und Meinungen in den Social Media. Die sozialen Netzwerke können den Ruf eines Unternehmens, einer Marke, eines Produktes oder einer Person maßgeblich beeinflussen. Für Dich als Blogger bedeutet das eine große Chance, wenn Du Dich als Fachexperte positionieren willst oder für einen Corporate Blog ein Unternehmen oder eine Marke nach vorne bringen möchtest.

#4 Biete Deinen Followern Vielfalt durch Content Curation
Durch einen auf Deine Zielgruppe zugeschnittenen Content-Mix bringst Du Vielfalt und Abwechslung in Deine Social-Media-Kanäle. Durch Content Curation bietest Du andere Blickwinkel oder Themenschwerpunkte und machst Deine Inhalte interessanter.

#5 Influencer Marketing und Content Curation arbeiten Hand in Hand
Content Curation legt auch einen wichtigen Grundstein für eine erfolgreiche Influencer-Ansprache. Recherchiere, wer auf Deinem Gebiet etablierter Meinungsbilder ist. Influencer sind in der Branche meist schon sehr bekannt und haben viele Follower, die sich auch für Deinen Blog oder Dein Unternehmen interessieren könnten. Influencer können aber auch kleine Blogger sein, mit viel Engagement und Interaktion mit der Community, die so genannten Micro-Influencer. Nimm diese Persönlichkeiten in Deine Content-Strategie auf. Indem Du die Autoren Deiner kuratierten Beiträge oder andere wichtige Influencer direkt adressierst, kannst Du eine Beziehung zu ihnen aufbauen. Besonders auf Twitter kannst Du Dich durch das Setzen von @handles mit anderen Usern austauschen und interessante Diskussion anstoßen. Diese Interaktionen sind eine gute Basis für eine mögliche Zusammenarbeit, die gegebenenfalls zu Gastbeiträgen und positiven Referenzen für Deinen Blog führen kann.
#6 Teste mit Content Curation, was Deiner Community gefällt
Anhand von kuratierten Beiträgen, kannst Du feststellen, welche Themen Deiner Zielgruppe gefallen. Wird ein kuratierter Beitrag besonders geliked, kommentiert und geteilt, kannst Du Dir überlegen, ob Du dieses Thema selbst noch weiter vertiefst oder aus einem anderen Blickwinkel beschreibst.
Die Interaktionen können natürlich auch ein Hinweis sein, dass der Beitrag des Mitstreiters besser geschrieben oder strukturiert ist. Vielleicht gibt es Dir auch einen Hinweis, welche Beitragsform Deine Follower mögen und probierst andere Formate, wie beispielsweise Listen, Interviews, Case-Studies oder Umfragen.
Auf jeden Fall sind kuratierte Beiträge für Dich ein spannendes Testfeld und bieten Inspirationen.

#7 Content Curation hilft Dir beim Aufbau Deiner Social Media Kanäle
Neue Kontakte, Fans und Follower erhältst Du durch Interaktionen Deiner Community. Hochwertige kuratierte Beiträge von Dritten, können dir deshalb helfen, mehr Fans und Follower zu bekommen und Deine Social Media Kanäle aufzubauen. Eine größere Community bedeutet wiederum mehr Aktivität auf Deinen Channels, was die Sichtbarkeit und Reichweiter Deiner Social Media steigert. Eine positive Spirale, die Du mit Content Curation beschleunigen kannst.

#8 Mit Content Curation zu mehr Wissen
Content Curation hat noch einen weiteren positiven Nebeneffekt: Das Sammeln und Selektieren von relevanten Beiträgen gelingt Dir natürlich nur, wenn Du Inhalte teilst, die Dir selbst gefallen. Du solltest nur Beiträge teilen, die Du auch selbst gelesen hast, zumindest quer. Und aus jedem kuratierten Beitrag nimmst Du Informationen und Know-how über Neuerungen, andere Ansichten und Themenperspektiven mit. Somit stärkst Du automatisch Dein eigenes Expertenwissen und bist immer auf dem Laufenden.

Liebe Leser, dies ist nur ein kleiner Ausschnitt aus meinem umfangreichen Blogbeitrag zum Thema.

weiterlesen auf dem Blog von Blog2Social:

Content Curation – eine Erfolgsstrategie für Blogs und Social Media

Dort findest Du unter anderem folgende Themen:
- Darauf sollten Blogger bei der Content Curation achten
- So findest Du passende Beiträge für Content Curation
- So automatisiert Du Content Curation für Deinen Blog und für Deine Social Media Kanäle