Auf einmal stand er im Rampenlicht. Genau genommen war Steffen Rülke zu hören. Der damalige Sprecher von Heiko Maas (SPD) bekam in der Sendung von Anne Will ungeahnte Aufmerksamkeit als Claqueur. So heißen die Stimmungsmacher aus der Fan-Kurve von Talkrunden. Die Minister können sich vor der Kamera auf den Applaus ihrer Mitarbeiter verlassen. Idealerweise lassen sich andere Studiogäste zum Mitklatschen hinreißen.
Doch dieses Mal schlug Rülke ganz allein die Hände zusammen. „Begrüßen Sie auch noch mal den Sprecher von Herrn Maas, der hier immer am lautesten klatscht", kommentierte die Moderatorin und brachte Rülke so in die Schlagzeilen. Er nehme es mit Humor, sagt Rülke - damals wie heute. Für ihn ist „die alte Geschichte" nur ein kurzer Moment seiner langen Karriere in der politischen Kommunikation - und es scheint ihn beinahe zu nerven, dass sie noch fünf Jahre später in Interviews hervorgeholt wird.
Es war nun mal ein seltener Moment. Büroleiter und Referenten tauchen sonst höchstens auf Fotos öffentlicher Auftritte „ihrer" Dienstherren und -damen auf, im Hintergrund. Sie selbst sind kein Thema. „Ich wollte immer Politik gestalten, aber ich wollte nie in der ersten Reihe stehen, weil ich auf das Rampenlicht lieber verzichte", sagt Rülke. „Ich begreife mich als zweite oder sogar dritte Reihe." Der Ex-Bundestagsabgeordnete Christoph Moosbauer, heute Managing Director bei der MSL Group, kann das verstehen. „Die zweite Reihe ist komfortabler als die erste. Man erarbeitet im Hintergrund die Strategie, gescholten werden im Zweifel andere", sagt er. „Aber es gibt auch die einsame Stunde: Wenn der Kandidat gefeiert wird und die Architekten hinter der Bühne stehen."
Im politischen Backstage-Bereich hat sich einiges geändert. Das klassische Duo an der Seite von Spitzenpolitikern waren immer Büroleiter und Pressesprecher. Hinzu kommen mittlerweile ganze Beraterstäbe, sagt Moosbauer: „Hinter dem Politiker steht immer ein Team von Architekten. Denn die politische Kommunikation musste sich zunehmend professionalisieren."
- Tanit Koch, Leiterin Wahlkampfkommunikation von Armin Laschet (CDU)
- Michael Scharfschwerdt, Wahlkampfberater von Annalena Baerbock (Bündnis 90/Die Grünen)
- Robert Heinrich, Büroleiter der Parteivorsitzenden Annalena Baerbock und Robert Habeck (Bündnis 90/Die Grünen)
- Tanja Sterian, stellvertretende Regierungssprecherin der Bayerischen Staatskanzlei und Beraterin von Markus Söder (CSU)
- Carsten Reymann, Büroleiter des FDP-Fraktionsvorsitzenden Christian Lindner
- Julia Camerer, Pressesprecherin von Olaf Scholz (SPD)
- Wolfgang Schmidt, Staatssekretär im Bundesfinanzministerium und Sprecher von Olaf Scholz (SPD)
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