Die Corona-Pandemie und die mit ihr einhergehenden Ausgangsbeschränkungen haben nicht nur dem Einzelhandel, und hier vor allem dem stationären Ladengeschäft, arg zugesetzt, sondern alle Wirtschaftszweige. Ein Gewinner war, rein wirtschaftlich betrachtet, der Bereich E-Commerce bzw. Online-Handel. Er konnte seine Umsätze, auch dank starker Werbe-Kooperationen im Bereich Social Media, etwa mit der erst 2018 gegründeten HYGH AG, deutlich steigern. Zu beobachten ist hier eine Verschiebung der Werbebudgets vom Bereich PoS (Point of Sale) hin zum E-Commerce.
Neue Formen der Werbung sind bei Werbungtreibenden gefragt
Im „Advertising Expenditure Forecasts Report“ der Medienagentur Zenith ist zu lesen, dass die weltweiten Gesamt-Werbeausgaben des Jahres 2021 um 6 Prozent höher liegen werden, als vor der Pandemie. Dabei fällt auf, dass vor allem der Anteil der digitalen Werbung gestiegen ist, wovon gerade in Deutschland die Bereiche Online-Video und E-Commerce profitiert haben. Für das nächste Jahr sagt die Prognose von Zenith voraus, dass das Gesamtbudget in Deutschland bei etwa 22,4 Milliarden Euro liegen wird, von denen 10,8 Milliarden in die Online-Werbung fließen werden. Alleine für das Internet als Mediengattung hatte die Corona-Pandemie keine Umsatzeinbußen zur Folge.
Erfolgsrezept: Reichweitenstarke Netzwerke und digitales Konzept
Bei der Werbung ist es ähnlich, wie bei einem guten Seelsorger.

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