In der aktuellen Zeit wird kreative Werbung im Radio zu einer Herausforderung. Es erfordert Fingerspitzengefühl. Fragen Sie sich, ob Sie trotzdem werben sollten? Und was hat das Vergissmeinnicht-Blümchen mit Radiowerbung am Hut?



Quelle: Pixabay von pau_ly

Vorwort Andreas Lang
Gerade in Zeiten der Krise zeigen sich die wahren Stärken - und Schwächen. Eine Bestandsaufnahme vor der unser Medium Radio keine Angst haben muss. In der vorletzten Woche haben wir einen Artikel veröffentlicht, der die außergewöhnlichen und kreativen Ansätze unser Sender aufzeigt. Schön ist aber auch, wenn sich kreative Köpfe aus der Agenturszene sich den Stärken der Gattung sicher sind und aufzeigen, warum es gerade jetzt sinnvoll ist auf Radiowerbung zu setzen. Es freut uns sehr, dass mit Jens Tippenhauer ein ausgewiesener Experte für Audiowerbung heute das Thema in einem Gastbeitrag aufgreift.



Quelle: Jens Tippenhauer

Das Vergissmeinnicht scheint irgendwie in Vergessenheit geraten zu sein. Viele kennen dieses zarte Gewächs nicht einmal. Dabei gehörte es über viele Jahrzehnte zu jeder guten Beziehung. Verliebte Herren brachten der Angebeteten ein Sträußchen zum Rendezvous mit. Im Töpfchen war es der Klassiker, den man der Mutter zum Sonntagsessen mitbrachte. Die Botschaft war immer dieselbe: Denk an mich, vergiss mich nicht. Dieses Blümchen erinnert dich an mich, pfleg es gut!
Genau das ist es, was sich viele Einzelhändler, Handwerker und Dienstleister zur Zeit sehnlichst wünschen: Nicht vergessen zu werden. Wenn die Kunden zu Hause bleiben, geht die Bindung verloren. Dabei ist die aktuelle Krisen-Situation der ideale Zeitpunkt, um den Kunden zu sagen: Vergissmeinnicht.
30 Prozent mehr Zugriffe auf Radioprogramme
Das ideale Vehikel zum Transport dieser Botschaft ist das Radio. Einer aktuellen Erhebung zufolge, erfreut sich Radio aufgrund der Ausgangsbeschränkungen einer Zugriffssteigung bis zu 30 %, wie die Profis von STUDIO GONG zu berichten wissen (siehe Artikel "STUDIO GONG in Zeiten der Krise"). Die Logik erklärt sich beinahe von allein. Radio informiert, unterhält und ist die ständig aktuelle Verbindung zum Rest der Welt. Traditionell ist das Medium in zahllosen Haushalten so etwas wie ein Familienmitglied. Wer jetzt im Home-Office sitzt und auf den Kontakt zu den Kollegen verzichten muss, ist dankbar angesprochen und mit abwechslungsreicher Unterhaltung durch den Tag begleitet zu werden. Für die Radionutzung ist nichts mehr, wie es noch zum Beginn des Jahres gewesen ist. Mit dem Beginn des Shutdown hat Radio ganztägig Primetime. Die gewohnten Peaks am Morgen und in den Nachmittagsstunden haben eine stabile Brücke erhalten.
Preisvorteile und brillante Effekte
Für Werbetreibende bietet die aktuelle Situation gleich mehrere positive Effekte. Große Reichweiten werden über den ganzen Tag hinweg erzielt. Zielgruppen, die regulär nur zeitlich begrenzt erreicht werden können, sind nun über weite Sendestrecken anzutreffen. Wie STUDIO GONG darüber hinaus berichtet, bieten viele lokale Sender attraktive Preisvorteile, die es selbst kleineren Unternehmen ermöglichen, ihre Präsenz im Radio zu stärken. Radio gehört zu den Medien mit der größten Aktualität. Doch die Nachhaltigkeit von Radiowerbung kommt der Mundpropaganda gleich. Diesen Effekt sollten Werbetreibende jetzt nutzen, um für die Zeit nach dem Shutdown Vorsorge zu treffen. Gehört zu werden und in Erinnerung zu bleiben war nie so komfortabel und preiswert wie in diesen Tagen.
Sie haben nichts zu sagen? Doch!!
Viele Verantwortliche in den werbenden Unternehmen sind jedoch der Ansicht, dass sie derzeit gar keine Botschaft für ihre Zielgruppen haben. Doch auch da gibt es einige gute Ideen:
Wenn jetzt das Schuhgeschäft im Radiospot Tipps gibt, wie die Winterschuhe gepflegt und gelagert werden, dann wird dies von den Kunden als wertvolle Info geschätzt und bleibt in
Erinnerung.
Das Möbelhaus kann darüber informieren, wie Polstermöbel im Frühjahr vom Staub des langen Winters befreit werden.
Der Friseur kann Styling-Tipps geben, mit denen die Frisur bis zur Wiederöffnung des Salons durchhält.
Laden Sie Ihre Kunden zum Chat oder zu Gewinnspielen ein.
Sie können Ihren Kunden aber auch einfach nur einen schönen Tag wünschen. Sagen Sie Ihren Kunden, wie viel sie Ihnen bedeuten. Ihre Kunden werden es Ihnen danken - nach dem Shutdown.
Vergissmeinnicht
Krisenfeste Konzeptionen und Produktionen aus einer Hand stellen unter anderem die Experten der Radio-Agentur GALOMA zur Verfügung.

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