Um die Frage nach der optimalen Länge zu beantworten, hat Dan Misener, Head of Strategy and Audience Development bei Pacific Content, die Meta-Daten von über 19 Millionen Podcast-Episoden aus den Jahren 2005 bis 2019 analysiert. Durch den Vergleich auf der Zeitachse lässt sich auch die Entwicklung der durchschnittlichen Podcast-Länge ablesen.


Quelle: pixabay.com von florantevaldez

Wie entwickelte sich die Podcast-Länge?
Viele Podcast-Produzenten fragen sich, welche Länge optimal ist, um die meisten User zu binden. Natürlich gibt es nicht die eine Länge des Podcasts. So zeigt die Betrachtung natürlich auch enorme Ausreißer. So war der längste Podcast im letzten Jahr über 11 Stunden lang. Der extrem lange Podcast stammt von der Universität Yale und befasste sich mit Umweltschutz. Doch im Durchschnitt war im Jahr 2019 ein Podcast 41 Minuten und 31 Sekunden lang. Berechnet man – falls sich noch jemand an den Mathe-Unterricht in der Oberstufe erinnert – den Median, um die extremen Ausreißer zu eliminieren, dann ergibt sich eine aktuelle Länge von 36 Minuten und 34 Sekunden. Damit war der Podcast in 2019 insgesamt 2 Minuten kürzer als im Vorjahr.


Quelle: Durchschnittliche Dauer der Podcast-Episoden pro Monat

Die bloße Betrachtung der Länge führt aber sicherlich zu einer Scheingenauigkeit, die keine unmittelbaren Rückschlüsse zulässt, ohne genauer hinzusehen. Erst einmal ist die Anzahl der zugrundeliegenden Podcasts stark gestiegen, d.h. das Datenmaterial ist deutlich breiter von Jahr zu Jahr. Entscheidender ist aber vor allem die Analyse der Struktur der Podcasts. So ergibt sich ein dezidiert anderes Bild, wenn man die Podcasts in Kategorien unterteilt. Dabei sind die Podcasts aus den Bereichen E-Gaming sowie musik- oder filmbezogene Podcasts im Durchschnitt über eine Stunde lang. Auf der anderen Seite stehen Podcasts aus der Kategorie Kinder-Content, Wissen und Wirtschaft am unteren Ende der Längenskala. Letztere Gruppen sind oftmals keine zehn Minuten lang.


Quelle: Durchschnittliche Dauer der Podcast-Episode nach Kategorie

Fazit
Folglich lässt sich die Frage nach der perfekten Podcast-Länge nicht pauschal beantworten. Generell gilt natürlich weiterhin, dass Podcasts eher für kürzeren Medienkonsum stehen. Wenn es aber gelingt, spannende Inhalte zu präsentieren, dann kann man seine Zuhörer auch über eine Stunde bei der Stange halten. Daher bleibt es nicht aus, dass man seine eigenen Daten – gerade der gestreamten Inhalte – mittels eigener Trackingtools generieren muss. Daran kann man dann ablesen, wann und bei welcher Gelegenheit die User abgesprungen sind. Aber da unterscheidet sich der Podcast nicht von den Streamingkanälen der Sender und Publisher. Nur wer die Daten hat, kann diese lesen, interpretieren und daraus lernen.

Quelle Grafiken: Podcast episodes got shorter in 2019 von pacific content

Read the full article