Die beiden Business-Netzwerke bieten zahlreiche Möglichkeiten, um die Sichtbarkeit Ihrer PR-Botschaften zu steigern. XING und LinkedIn sind jedoch nicht nur Veröffentlichungskanäle, sondern schaffen die Voraussetzungen für echte Pressearbeit: Kontakte knüpfen, Kommunikation und Interaktion mit der Zielgruppe. Dazu ist sinnvoll, die Netzwerke nicht nur passiv zu nutzen, sondern alle Möglichkeiten der Kommunikation voll auszuschöpfen.

Pressearbeit findet zunehmend auch in den sozialen Netzwerken statt. Wir zeigen Ihnen, warum die Business-Netzwerke so interessant sind und wie sich Ihre Online-PR auf XING und LinkedIn abbilden lässt.

In der internationalen Kommunikation hat das Microsoft-Unternehmen LinkedIn mit 575 Millionen registrierten Nutzern eindeutig die Nase vorn. Burda-Tochter XING dagegen ist mit 13 Millionen Usern in der DACH-Region (Deutschland, Österreich, Schweiz) der Platzhirsch im deutschsprachigen Bereich. Aber LinkedIn ist nahe dran und gibt inzwischen in DACH 12 Millionen User an. In Deutschland ist allerdings XING, mit 11 Millionen Nutzern, die Nummer 1, mit starken Zuwachsraten.

LinkedIn ist dementsprechend das ideale Netzwerk für internationale Kontakte und internationale Kommunikation. Wer im deutschsprachigen Umfeld unterwegs ist, der sollte auf beiden Netzwerken aktiv sein. Auf Gemeinsamkeiten und Unterschiede werden wir später noch eingehen.

Ursprünglich waren die beiden Social Media dafür gedacht, um Business-Kontakte zu verwalten. Doch darüber hinaus besitzen XING und LinkedIn noch viel mehr Kommunikationsmöglichkeiten und haben sich in den letzten Jahren sehr weiterentwickelt.

Beide Social Media sind wertvolle Kanäle für eine erfolgreiche Kommunikation. Die Netzwerke bieten Möglichkeiten zum Informieren, Lesen, Weiterbilden, Kommentieren, Diskutieren und Teilen. Als berufliche Netzwerke, sind bei XING und LinkedIn natürlich in erster Linie Business- und Fach-Themen zu finden.

Sie finden bei XING und LinkedIn beispielsweise folgende Nutzergruppen:

Experten, Spezialisten, Fach- und Führungskräfte
Blogger und Corporate Blogs, Fachjournalisten
Unternehmen, Marken und Produkte
Arbeitgeber zur Suche nach Mitarbeitern und für das Employer Branding
Menschen, die auf Jobsuche sind
Coaches, Selbstständige und Freiberufler

Bevor wir uns in die Planung und Umsetzung der Pressearbeit stürzen, ist zuerst grundlegende Basisarbeit notwendig, denn mit Ihrer Aktivität bei XING und LinkedIn sind Sie auch immer Repräsentant für Ihr Unternehmen oder dessen Marken.

Vor der Pressearbeit - Optimieren Sie Ihr Profil bei XING und LinkedIn

Wer XING und LinkedIn nutzen möchte, der muss in beiden Netzwerken ein persönliches Profil anlegen. Hier stehen Sie als Person im Mittelpunkt und nicht das Unternehmen, für das Sie tätig sind oder der Job, den Sie (momentan) ausüben. Jeder Post wird in Ihrem Namen veröffentlicht.

Gerade wenn Sie als Repräsentant für ein Unternehmen auf XING unterwegs sind, sollte Ihr XING-Profil einen professionellen Look haben.

Bei XING und LinkedIn stehen Ihnen bereits als Basismitglied zahlreiche Funktionen zur Verfügung, um attraktive Profile zu erstellen, welche die Aufmerksamkeit der Leser gewinnen.

Genau wie bei einem Schaufenster in einem Geschäft, haben Sie mit Ihren Profilen die Chance, Aufmerksamkeit zu erlangen. Das sorgfältige Ausfüllen Ihrer Profile ist ein Muss.

Besonders wichtig:

Ohne Foto geht´s nicht
Ein vollständiges, aussagekräftiges Profil
Aktivität und Aktualität
Präsentieren Sie sich authentisch
Benutzen Sie die richtigen Keywords

Tipp:
Ein einheitlicher Außenauftritt aller Mitarbeiter eines Unternehmens bei XING und LinkedIn wirkt professionell. Sowohl das Unternehmensimage und der Wiedererkennungswert, als auch Ihre persönliche Reputation werden durch eine synchronisierte Außendarstellung gestärkt. Stimmen Sie Darstellung, Keywords, Texte und Hintergrundbilder Ihrer Profile deshalb im Unternehmen ab, denn jeder persönliche Account ist gleichzeitig ein Unternehmensauftritt.

Sowohl bei XING und LinkedIn finden Sie interessante Kontakte, die Sie für Ihre Pressearbeit nutzen können:

Persönliche Kontakte:

Freunde
Bekannte
Ehemalige Kollegen, Schulfreunden und Kommilitonen

Geschäftliche Kontakte:

Kollegen und Mitarbeiter an anderen Standorten
Interessenten
Kunden
Lieferanten
Bewerber
Journalisten und Medienvertreter
Influencer

Der Aufbau eines beruflichen Netzwerks, zu dem auch Journalisten und Medienvertreter gehören können, steht im Fokus Ihrer Arbeit mit XING und LinkedIn. Bei beiden Netzwerken stehen Ihnen umfangreiche Suchmöglichkeiten zur Verfügung. Die Suche nach persönlichen Profilen geschieht über Keywords. Bei XING sind auch die Angaben unter „Ich biete“ relevant. Es ist bei XING möglich, Suchaufträge anzulegen.

Per Nachricht können Sie direkt mit einem anderen Mitglied oder mit einer Gruppe von Mitgliedern kommunizieren. Bei XING haben Sie als Premium-Mitglied die Möglichkeit, Ihren Nachrichten Dokumente (beispielsweise Pressemitteilungen) anzuhängen.

Möchte man sich mit einer Person näher vernetzen, so stellt man in beiden Netzwerken eine Kontaktanfrage. Im Laufe der Zeit bauen Sie sich auf diese Weise ein wertvolles Netzwerk auf.

Zur Ergänzung Ihrer eigenen Themen (oder als Ersatz) bietet es sich als Kommunikationsstrategie an, Fachthemen Dritter als Empfehlung zu veröffentlichen. Lesen Sie, wie Sie Content Curation für Ihre Kommunikationsstrategie nutzen können.

Tipp: Sie haben ein PR-Thema, dass Sie im Internet sichtbar machen möchten? Dann veröffentlichen Sie diese Infos auch in den Gruppen bei XING und LinkedIn. Beachten Sie dabei jedoch die Forenregeln in den Gruppen, denn: in vielen Gruppen sind nur werbefreie und unique Artikel erwünscht. Wie Sie XING Gruppen optimal nutzen können, erfahren Sie in dem Beitrag 14 Tipps für Ihre Social Media Strategie in XING Gruppen.

Machen Sie Ihre PR-Botschaften auch in den Social Media sichtbar. XING und LinkedIn bieten Ihnen viele Möglichkeiten zur Präsentation Ihrer Unternehmens-News und Fachbeiträge. Die beiden Business-Netzwerke schaffen die Voraussetzungen für eine aktive Pressearbeit durch Vernetzung, Austausch und Interaktion mit Ihrer Zielgruppe sowie mit Influencern, Journalisten und Medienvertretern. Ziel ist der Aufbau eines werthaltigen beruflichen Netzwerks. Veröffentlichungen Ihrer PR-Botschaften können in Profilen, auf Unternehmensseiten und in Gruppen erfolgen. Mit Automatisierungs-Tools wie Blog2Social sorgen Sie regelmäßig für PR-Inhalte und sparen Zeit, die Sie für Ihre Pressearbeit und Social Media Interaktionen nutzen können.

Mehr Tipps? Dies ist nur ein kleiner Ausschnitt zum Thema. Den vollständigen Blogartikel finden Sie auf dem Blog von PR-Gateway Pressearbeit mit den Business-Netzwerken XING und LinkedIn – Teil 1: Unternehmensauftritt und Profilerstellung.

Lesetipps:
14 Tipps für Ihre Social Media Strategie in XING Gruppen
>> Vergleich: Business-Netzwerke XING vs. LinkedIn
>> Influencer Marketing mit XING: XING Influencer – Die optimalen Marken-Botschafter für Ihr Business
>> 3 Regeln zur Social Media Automatisierung
>> Infografik: Die besten Zeiten für Social Media Beiträge
>> So gelingt Ihnen das erfolgreiche Teilen in XING-Gruppen