Kentucky Fried Chicken (KFC) Implémente La Blockchain Pour Suivre Les Achats De Médias

KFC a annoncé son statut de premier restaurant à service rapide (QSR) dans la région MENA à mettre en œuvre une plateforme de chaîne de blocs innovante pour sa publicité numérique et ses achats de médias. Les annonces, l'épine dorsale de toute entreprise directe aux consommateurs, auront une plus grande transparence grâce au nouveau cadre basé sur la blockchain que KFC mettra en œuvre.

L'industrie de la publicité numérique est semée de conflits d'intérêts. Les entreprises peuvent «simuler» les impressions et les clics grâce à diverses méthodes telles que les robots et les fermes de clics. Les marques grand public peuvent finir par payer pour des utilisateurs ou des conversions qui ne sont pas réels ou authentiques en raison du manque de transparence inhérent à l'espace d'achat d'annonces.

KFC estime que l'introduction d'une couche blockchain contribuera à améliorer la transparence du processus d'achat d'annonces et à accroître la visibilité et la pénétration de la marque. Le fait que la blockchain soit une base de données «vivante» en temps réel permettra des boucles de rétroaction plus rapides dans la distribution de messages plus opportuns et pertinents. La société prévoit également de réduire les dépenses publicitaires globales dans certains domaines, car elle conclut plus rapidement que certains canaux ne produisent pas un retour sur investissement optimal. Cela maximisera les emplacements publicitaires et optimisera les revenus publicitaires.

Ozge Zoralioglu, directeur du marketing, KFC, Yum! Les marques ont commenté:

«Historiquement, les spécialistes du marketing ont collecté des données à partir de différentes sources et ont mené une campagne liée à ces informations incompatibles. Aujourd'hui, les spécialistes du marketing doivent accéder à la source d'origine des données: le consommateur. Les technologies de blockchain garantissent qu'elles obtiennent elles-mêmes des informations de première main auprès du public cible.

En innovant avec une solution de blockchain sophistiquée, KFC peut désormais bénéficier d'une visibilité accrue des données en temps réel et des informations les plus récentes - le tout en toute confiance que les informations sont authentifiées, inviolables et donc crédibles. Tirer parti de l'immuabilité de la technologie blockchain signifie qu'ensemble, nous sommes en mesure d'améliorer la confiance, la transparence et l'efficacité de notre chaîne d'approvisionnement. »

PassionCrypto a rapporté en janvier 2019 que KFC au Canada avait lancé une campagne de marketing dans laquelle il avait lancé un article en édition spéciale - le compartiment bitcoin. Pour un temps limité, vous pouvez payer pour la nourriture en utilisant Bitcoin.

Janvier 2020 a également vu une augmentation de l'adoption de la crypto avec Burger King Venezuela annonçant un partenariat avec CryptoBuyer l'option d'utiliser des crypto-monnaies pour acheter de la nourriture dans des endroits à Caracas.

Il reste à voir si des restaurants tels que KFC plongeront plus profondément dans le paysage des crypto-monnaies en introduisant leurs propres jetons à l'avenir. Une chose est sûre: tirer parti de la blockchain pour la transparence de la publicité peut avoir des synergies avec l'amorçage des audiences publicitaires dans un réseau de clients réguliers via des programmes tels que des points de fidélité. Il reste à voir si KFC se développera en conséquence dans d'autres verticales de la blockchain.