Im digitalen Landtagswahlkampf sind in Bayern vor allem AfD, CSU und Grüne erfolgreich. Wir haben die Beiträge der Parteien auf Facebook und Twitter zwischen dem 19. und dem 26. September analysiert. Dabei fällt auf: Mit der Präsenz der AfD kann in den Sozialen Medien keine andere Partei mithalten.
Während die zwei erfolgreichsten Facebook-Posts der AfD in dem Zeitraum jeweils mehr als 3.000 Mal gelikt wurden, klickten bei den zwei besten Posts der CSU nur circa 1.000 Personen auf "Gefällt mir". Auf Twitter ist die CSU der AfD noch deutlicher unterlegen, wenn es um Likes und Retweets geht. Während der erfolgreichste Tweet der CSU nur knapp 100 Mal gelikt wurde, bekam die AfD für ihren über 1.100 Likes.
Abgeschlagen wirken auf Twitter auch die anderen Parteien. Die jeweils besten Tweets der SPD, Linken und FDP erreichten nur zwischen hundert und zweihundert Likes. Bayernpartei und Freie Wähler sind auf Twitter kaum aktiv und bekommen für ihre Beiträge nur eine Handvoll Likes. Überraschend sichtbar ist die Bayernpartei dagegen auf Facebook.
Bei den erfolgreichsten Facebook-Posts in der analysierten Woche landet sie auf Platz drei. Die Grünen erreichten dagegen bei Twitter als einzige Partei neben der AfD mit über 500 Likes für ihren besten Tweet verhältnismäßig viele User. Auf Facebook belegt der beste Grünen-Post der analysierten Woche mit rund 780 Likes den vierten Platz - hinter AfD, CSU und Bayernpartei.
Womit erreichen die Parteien im Netz besonders viele User? Bei der AfD ist der thematische Fokus eindeutig: Migration. Auf Facebook erreichte die Partei mit der Forderung "Asylmissbrauch verhindern! Konsequent abschieben!" die meisten Likes in der analysierten Woche. Der meist-gelikte Tweet der AfD prognostiziert eine steigende Migration von Afrika nach Europa.
Zu den am öftesten geteilten, kommentierten und gelikten Facebook-Posts und Tweets der Partei gehören außerdem Aussagen wie "Christliche Werte bewahren! Der Islam gehört nicht zu Bayern!" und "Bayern gibt Unsummen für illegale Migranten aus. Geld, das vielen älteren Menschen fehlt, die Jahrzehnte für unsere Heimat und unsere Gesellschaft hart gearbeitet haben".
Neben Migration und Kriminalität sind in den erfolgreichsten Beiträgen der AfD nur wenige andere Themen vertreten, zum Beispiel der Koalitionsstreit um die Beförderung von Maaßen. Auf Facebook greift die AfD in der analysierten Woche vor allem die CSU und Kanzlerin Angela Merkel für ihre Politik an. Bei Twitter stehen die Grünen und insbesondere Anton Hofreiter im Fokus der Kritik.
Die CSU war vor allem mit dem Thema Diesel-Nachrüstung in Sozialen Medien erfolgreich. Mit der Forderung, Dieselfahrer bei der Nachrüstung der Autos nicht zu belasten, erreichte sie im untersuchten Zeitraum am meisten Twitter-Nutzer auf ihrer Seite. Auf Facebook kam ihr Post zum Oktoberfest besonders gut an. Auch zwei Videos einer Rede von Markus Söder schafften es unter die besten Posts.
Die Bayernpartei konnte mit der Aussage "Ich bin Bayer, kein Deutscher" bei Facebook die meisten Likes sammeln. Auf ihrer Twitterseite war ein Beitrag mit Grüßen zum Oktoberfest am erfolgreichsten. Unter den meistgeklickten und geteilten Beiträgen war außerdem ein Facebook-Post zum sozialen Wohnungsbau, in dem die Partei fragt: "Wollen wir wirklich, dass der Berliner Plattenbau-Stil unsere bayerischen Städte verschandelt?"
Die bayerischen Grünen waren in Sozialen Medien mit Videobeiträgen besonders erfolgreich. Der meist gelikte Beitrag ihrer Accounts bei Twitter und Facebook war ein Video, in dem sie ihr Wahlprogramm vorstellen. Außerdem wurden Post und Tweets der Grünen mit Verweis auf ein Video des ARD-Morgenmagazins besonders viel gelikt, geteilt und kommentiert. Darin berichtet ein ehemaliges CSU-Mitglied aus Bayern, warum er den Grünen beigetreten ist. Auch ein Videoaufruf von Claudia Roth zur Briefwahl war bei Nutzern beliebt.
Die FDP Bayern erzielte auf Facebook und Twitter am meisten Reaktionen mit der Forderung nach einer Cannabis-Legalisierung. Außerdem waren die Themen Digitalisierung und Polizei auf ihren Seiten erfolgreich. Darunter Tweets und Posts mit den Forderungen "Unsere Polizeibeamten brauchen Wertschätzung statt Demütigung" und "Kein Kind sollte mit Technik arbeiten, die älter ist, als es selbst".
Pflege, Maaßen, Mieten - so lassen sich die bayerischen Topthemen der Partei Die Linke in Sozialen Medien zusammenfassen. Bei Facebook likten am meisten Nutzer einen Beitrag, in dem die bayerische Linke die Beförderung Maaßens kritisierte. Auch einen Post mit der Forderung "Bezahlbare Miete statt fetter Rendite" teilten und likten besonders viele Nutzer. Außerdem gehörte die Forderung nach mehr Pflegekräften zu den erfolgreichsten Beiträgen auf ihren Seiten.
Die SPD Bayern erreichte mit dem Thema bezahlbarer Wohnraum am meisten Likes bei Twitter, auf Facebook war ein Beitrag zum Wahlprogramm der Partei auf Russisch besonders beliebt. Ein Heute-Journal-Interview der SPD-Spitzenkandidatin Natascha Kohnen, in dem sie Seehofer kritisiert, erreichte auf der Facebookseite der Bayern-SPD am meisten Shares.
Die Freien Wähler gewannen mit dem Thema Bildungsgerechtigkeit auf Twitter am meisten Likes, auf Facebook mit einem kritischen Post zu Seehofer und der Einwanderungspolitik.
Die meist gelikten Tweets der bayerischen Parteien:
