Selbst der beste Blogbeitrag bleibt ungelesen, wenn ihn niemand finden kann. Die richtige Social Media Strategie kann helfen, Leser zu finden und Reichweite zu generieren.

Wir befinden uns im digitalen Zeitalter, in dem nicht nur nahezu jeder Mensch diverse Social Media Accounts oder gar einen eigenen Blog besitzt, sondern auch Haustiere, die – mit der freundlichen Hilfe ihrer Dosenöffner – twittern, bloggen oder instagrammen. Das bedeutet vor allem eins: Leser werden mit einer Flut von Content überschüttet, der mehr oder minder interessant für sie ist. In diesem tosenden Meer aus Foodblogs, Fashionblogs und Katzenbildern ist es schwer, den Content zu finden, der einen interessiert. Und ebenso schwer ist es, genau die Leser zu finden und zu erreichen, die sich für den Content auf dem eigenen Blog interessieren.

Jetzt bleiben Dir zwei Möglichkeiten: Du kannst am Steg sitzen und darauf warten, dass Dir die Fische von selbst ins Netz schwimmen, oder aber Du kannst Köder auswerfen, um sie aktiv anzulocken. Aber wie angeln sich Blogger ihre Leser? Bestenfalls auch noch die richtigen, die sich für ihren Content interessieren und vielleicht sogar in ihrer Community aktiv werden würden? Hier kommen die Social Media Kanäle ins Spiel.

Potenzielle Leser muss man dort abholen, wo sie bereits sind: Auf den Social Media.
Wir alle nutzen unsere Social-Media-Kanäle, um uns über aktuelle Themen zu informieren, zu diskutieren, um Infos auszutauschen oder auch um unterhalten zu werden. Social Media Kanäle sind heutzutage die wichtigste Quelle, um gezielt Traffic auf Deinen Blog zu bringen und damit eine größere Reichweite zu erzielen. Durch das Teilen und Promoten von Blogbeiträgen über viele verschiedene Social Media Kanäle, erreichst Du viele interessierte Leser und kannst diese auf Deinen Blog locken.
Die richtigen Social Media Netzwerke für Blogger
Verschiedene Zielgruppen sind auf verschiedenen Netzwerken aktiv. Deshalb lohnt es sich, Blogbeiträge nicht nur auf ein oder zwei Lieblingsnetzwerken zu teilen und zu promoten, sondern die ganze Bandbreite der Netzwerke auszunutzen. Mehr ist in diesem Fall natürlich nur besser, wenn man darauf achtet, die richtigen Netzwerke, die zum eigenen Content passen, auszuwählen. Kein Mensch sucht auf XING nach niedlichen Tierbildern, auf Pinterest hingegen schon. Je nach Thema können die folgenden Netzwerke als Teil einer Social Media Strategie für Blogger interessant sein:

- Social Media Netzwerke, wie Facebook, Twitter und Google+
- Bilder-Netzwerke, wie Pinterest, Flickr und Instagram
- Business-Netzwerke, wie XING und LinkedIn
- Blog- und Medien Netzwerke wie Tumblr, Medium, Torial und Bloglovin´
- Social News Netzwerke wie Reddit

Facebook, Twitter und Google+
Social Media Netzwerke, wie Facebook, Twitter und Google+ eignen sich für so ziemlich alle Themen, die Du in die Öffentlichkeit tragen möchtest. Dort können Blogbeiträge mit einem kurzen Teasertext geteilt werden, um mehr Leser zu generieren.
Pinterest, Flickr und Instagram
Bilder-Netzwerke, wie Pinterest, Flickr und Instagram eignen sich vor allem dann, wenn der Blogbeitrag visuell ansprechenden Content enthält. Bilder, Checklisten, Statistiken oder Infografiken eignen sich besonders gut als Blickfang und bekommen mehr Klicks als schnöder Text. Durch unterschiedliche Bilder, lässt sich ein und der selbe Blogbeitrag auch hervorragend mehrfach teilen, ohne dass es zu redundant wird. Bilder mit Backlinks führen außerdem auch über die Google-Bildersuche neue Leser auf Deinen Blog.
XING und LinkedIn
Business-Netzwerke sind ideal zur Verbreitung von Fach-Content. Mit Blogbeiträgen zu Fachthemen, Unternehmensnews, PR-Inhalten oder auch mit Beiträgen zu Jobausschreibungen finden sich bei bei XING und LinkedIn passende Anlaufstellen. So wie Du Leser in den Social Media abholen kann, lassen sich dort auch potenzielle Bewerber finden. Um erfolgreiches Social Media Recruiting zu betreiben, sollte man jedoch ein paar Dinge beachten. Roboterhaftes, unpersönliches Posten von Stellenausschreibungen in den Social Media ist keine ausreichende Social Media Recruiting Strategie. Als Unternehmen nutzen wir die Business-Netzwerke XING und LinkedIn, um unsere Beiträge in Fachgruppen zu teilen, uns an interessanten Diskussionen zu beteiligen und um Backlinks zu unseren Blogs zu setzen.
Tumblr, Medium, Torial und Bloglovin´
Google liebt Blog- und Medien-Netzwerke, wie Tumblr, Torial, Medium oder Bloglovin´. Blogbeiträge, die auf eben diesen geteilt wurden, erreichen oftmals ein Ranking auf den Top-Plätzen bei Google. Daher lohnt es sich, die Beiträge auch dort zu teilen, diese aber zu kürzen und mit einem Link zurück auf den Blog zu versehen. Hast Du einen Leser erst einmal an der Angel, ist dieser eher gewillt einen Link anzuklicken um den Blogbeitrag auf seinem ursprünglichen Veröffentlichungsort weiter zu lesen. So kannst Du die Netzwerke sogar ideal zur Leadgenerierung nutzen.
Reddit
Reddit bezeichnet sich selbst als “die Startseite des Internets”. Alles was viral ist findet sich dort und oft hat die Reddit-Community dazu beigetragen, dass der Content bekannt wurde. Daher lohnt es sich, seinen Content in passenden Subreddits zu verbreiten.

Je mehr Netzwerke Du nutzt, desto mehr potentielle Leser erreichst Du. Vor lauter Quantität sollte man die Qualität der Social Media Posts jedoch nicht außer Acht lassen. Jedes Netzwerk hat seine eigenen Funktionen und bietet verschiedene Möglichkeiten einen Post zu individualisieren. Diese Möglichkeiten sollten Blogger für ihre Social Media Strategie nutzen, damit die Posts möglichst individuell und auf die Zielgruppe des jeweiligen Netzwerks zugeschnitten sind.
Die richtigen Zeiten, um Blogbeiträge auf Social Media zu teilen
Erinnert sich noch jemand an Janoschs “Oh wie schön ist Panama?”
“He, kleiner Bär und kleiner Tiger! Seht ihr nicht die Flaschenpost auf dem Fluss? Auf dem Zettel könnte eine geheime Botschaft über einen Seeräuberschatz stehen…
Zu spät. Ist schon vorbeigeschwommen.”

Schön und gut, aber was hat Janosch mit Social Media zu tun? Das ist einfach. Genau so kann es auch auf Twitter laufen. Wer einmal nicht aufpasst, verpasst vielleicht etwas sehr spannendes. Deshalb ist es gerade bei Netzwerken wie Twitter, in denen Beiträge nicht lange “halten”, schwierig, Leser zu erreichen. Statistisch gesehen hält ein Tweet ungefähr 18 Minuten, danach verschwindet die Twitter-Flaschenpost im Twitter-Nirvana, verdrängt von unzähligen anderen Tweets zu denselben Hashtags. Um sicherzugehen, dass Deine “Flaschenpost” gelesen wird, musst Du also wissen, wann Deine Follower und Deine persönliche Zielgruppe gerade auf den Fluss schauen, sprich, auf Twitter unterwegs sind.

Zudem steigen die Chancen, dass jemand Deine Nachricht liest auch damit, wie oft Du diese Nachricht verbreitest. Dies ist von Netzwerk zu Netzwerk unterschiedlich. Während es bei Twitter üblich und erwünscht ist, Beiträge mehrfach zu posten, ist es auf anderen Netzwerken, eher verpönt. Jemand der sich auf Facebook oder gar XING ständig wiederholt ist nervig, doppelte Bilder auf Instagram sind komisch und auf Tumblr veröffentlicht man Beiträge auch nur einmal. Trotzdem kann man auch auf anderen Netzwerken als Twitter, mehrfach auf seine Blogbeiträge aufmerksam machen. Hier kommen wieder einmal Visuals ins Spiel.

Mit anderen Bildern oder hübschen Infografiken, kann ein Blogbeitrag auch auf den eben genannten Netzwerken mit etwas zeitlichem Abstand erneut gepostet werden, ohne, dass man mit dieser getarnten Wiederholung Follower vergrault. Wann und wie oft  Du auf welchen Netzwerken Deine Beiträge teilen solltest, kannst Du entweder von den allgemeinen Zeiten, zu denen sich die meisten User auf den jeweiligen Netzwerken befinden, abhängig machen, oder aber von einer Analyse des Surfverhaltens Deiner eigenen Zielgruppe.


Social Media Strategie: Beste Zeiten

Um stets die besten Zeiten für Social Media Posts zu beachten, muss man jedoch nicht rund um die Uhr vor dem PC oder Smartphone sitzen, oder sich von diversen Weckern an die Postingzeiten erinnern lassen. Viel einfacher ist es, auf Tools zurückzugreifen, mit denen man Posts vorplanen kann, die dann zu den gewünschten Zeiten automatisch verschickt werden.

Wer sich nun nach all den Informationen zu Social Media Strategien ein wenig verloren fühlt, kann zu folgendem “Social Media Erste-Hilfe-Paket” inklusive visuell ansprechender Checkliste für den Social Media Cross Promotion Plan greifen: Ratgeber Social Media auf dem Weg durch den Social Media Dschungel.

Den ganzen Beitrag mit unserer Social Media Strategie findest Du hier.