Die Jagd nach dem Mops endet unbefriedigend. "Alles ausverkauft", erklärt die Verkäuferin im Drogeriemarkt und zuckt die Achseln. "Schon seit Wochen." Es geht um Klopapier, bedruckt mit einem Mops mit Blumenkranz und Streifenhemd. Im Januar hat die Drogeriemarktkette dm das Produkt auf den Markt gebracht, seitdem laufen Kundinnen und Kunden Sturm. Wer sich mit dem Mopspapier den Hintern abwischen will, muss für die acht Rollen bei Ebay derzeit bis zu 20 Euro zahlen. Kein Wunder, dass die ARD-Börsenredaktion das Klopapier als Investition des Monats Januar feierte.

Alle paar Monate erobert ein neues Tier den Markt - gleichzeitig möglichst niedlich und möglichst skurril.

"Die Entscheidungen, was wir kaufen, sind nicht rational", sagt Unternehmensberater und Marketingexperte Christof Hintze. "Auch wenn wir uns das gerne einreden." Und da Klopapier grundsätzlich ein eher emotionsarmer Gegenstand ist, müssen Motive wie der kitschige Mops in uns Gefühle auslösen. "Darum sind völlig irrationale Produkte, die ausschließlich emotional anknüpfen, so erfolgreich", sagt Hintze.

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