2010/2
Das Geschäft mit dem guten Zweck
Was haben Krombacher, Volvic, Haribo, Pampers und Capri-Sonne gemeinsam? Sie alle machen Werbung mit dem guten Zweck. Seit 2004 haben Kampagnen, die nach dem Prinzip des „Cause Related Marketing“ funktionieren, in Deutschland sprunghaft zugenommen. Doch ist diese Form der Kooperation zwischen Unternehmen und gemeinnützigen Organisationen wirklich eine „Win-win-Situation“, von der alle profitieren?