Mit dem Marketing-Buzzword “Owned Media” bezeichnet man Medien, in denen ein Unternehmen Inhalte, Informationen und News selbst veröffentlichen kann. Owned Media sind deshalb wichtige Kommunikationskanäle in der Unternehmenskommunikation, denn sie ermöglichen es, Unternehmens-News in die Öffentlichkeit des Internets zu bringen. Über Suchmaschinen, auf Presseportalen und in den Social Media werden diese Informationen gefunden und können auf diese Weise neue Zielgruppen erreichen. Lesen Sie, wie Sie Owned Media für Ihre PR-Botschaften noch besser nutzen und welche Rolle Presseportale dabei spielen können.

Owned Media kann man in zwei Bereiche unterteilen:

Zu den Owned Media, die Sie selbst erstellen können, zählen u.a.:

die Unternehmenswebsite
der Corporate Blog
Nachrichtenmedien, wie Newsletter, Pressemitteilungen, RSS-Feeds, E-Mails
Informationsmedien wie Whitepapers, E-Books

Die eigenen Medien haben jedoch einen Haken: Nur ein Bruchteil der potentiellen Kunden findet den Weg direkt auf Ihre Website oder Ihren Corporate Blog.

Zu den Owned Media gehören auch Medien, die Ihnen nicht selbst gehören, aber zu denen Sie selbst Zugriff haben und Inhalte selbst veröffentlichen können, u.a.:

Presseportale
Fach- und Themenportale
Content- und Experten-Netzwerke
Social Media

Der Vorteil liegt auf der Hand: Mit Veröffentlichungen auf diesen Medienkanälen nutzen Sie die Reputation und Anziehungskraft dieser Portale und Netzwerke und machen mehr potentielle Kunden auf sich aufmerksam.

Presseportale sind besonders attraktive Owned Media Kanäle, die mit ihren breiten Veröffentlichungsmöglichkeiten schnell und preiswert zu einer großen Reichweite verhelfen. Denn diese haben eine gute Sichtbarkeit, werden durch Aktualität und Relevanz ideal bei Google gefunden und haben viel Traffic.

Online-Pressemitteilungen richten sich nicht ausschließlich an Journalisten, sondern  transportieren Ihre Unternehmensnachrichten und Fachthemen in die digitalen Medien. Der überzeugende Vorteil: Sie nehmen die Veröffentlichung selbst in die Hand und sind nicht auf die Gunst von Journalisten angewiesen.

So kommt Presseportalen in der Online-PR bei der Verbreitung von Unternehmens-News eine ganz besondere Bedeutung zu. Gibt es doch für die Selbstveröffentlichung Ihrer Inhalte eine große Anzahl an hochwertigen Portalen und Online-Medien, die Ihre Bekanntheit und Sichtbarkeit erheblich steigern können.

Zu den Owned Media Presseportalen zählen:

Reichweitenstarke Online Presseportale und Nachrichtendienste (z. B. Firmenpresse, Inar, Fair News)
nationale, internationale oder regionale Presseportale
Fachportale und Themenportale, wie Internet World Business, Business-Wissen
Branchen- und Medienblogs (z.B. E-Commerce-Blog, Finanzen.net)
Experten-Netzwerke (z.B. Absatzwirtschaft-Biznet, Kompetenznetz-Mittelstand oder Marketing-Börse)
Dokumentenportale und Content-Netzwerke (z.B. Slideshare, Yumpuu, Issuu)
RSS-Portale (z.B. Blog-Feed, RSS-Nachrichten)
Veranstaltungsportale (z.B. Eventfinder, Openeventnetwork)

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Nutzen Sie Owned Media für die Bekanntmachung Ihrer Unternehmens-News und Fachinformationen bestmöglichst aus. Denken Sie neben den Medien, die Sie selbst erstellen, auch immer an externe Medien, auf die Sie selbst Zugriff haben. Presseportale gehören zu diesen externen Medien und bringen Ihnen Sichtbarkeit sowie Reichweite. Neben allgemeinen Presseportalen erreichen Sie mit Fach- und Themenportalen Zielgruppen und Leser mit einem bestimmten Interessengebiet. Mit dem PR-Netzwerk und Distributionsservice PR-Gateway, erreichen Sie ein Netzwerk von 250 Presseportalen und auch Themen- und Fachportale im Premium-Segment.