Im Pride-Month sollen die Belange der LGBTQI*-Community besondere Aufmerksamkeit bekommen. Juni deshalb, weil sich bei den „Stonewall Protesten" vom 28. Juni bis 3. Juli 1969 vor allem homo- und transsexuelle Menschen Polizeigewalt widersetzt hatten. Anlass war eine Razzia in der New Yorker Schwulenbar „Stonewall" in der Christopher Street. Die Proteste sind ein Wendepunkt in der LGBTQI*-Bewegung und die Geburtsstunde des „Christopher Street Days", der hierzulande seither am 28. Juni gefeiert wird.
Der Pride-Month ist omnipräsent und das nicht nur in Läden und Online-Shops, sondern auch bei Fintechs. Revolut launcht beispielsweise eine limitierte Regenbogenkarte und startet den #PayWithPride, N26 taucht das Social-Media-Logo in Regenbogenfarben und wirbt mit dem Slogan „Don't hide your Pride".
Die Grenze zwischen geschicktem Marketing und nachhaltigen Engagement ist auch bei Fintechs fließend. So spendet Revolut einen Euro des Erlöses der Regenbogenkarte an einen Verein, der sich für die Rechte der LGBTQI*-Community einsetzt. Hinzu kommt, dass derartige Aktionen die Sichtbarkeit der Menschen erhöhen.
Einigen Unternehmen wird in diesem Zusammenhang auch Pinkwashing vorgeworfen. Dabei handelt es sich um eine Verkaufsstrategie, die durch ein vermeintliches Identifizieren mit der LGBTQI*-Community auf steigenden Profit aus ist. Transparenzhinweise auf Unternehmensseiten wie etwas im Falle von Revolut, zeigen Verbraucherinnen und Kundinnen oft schnell, ob eine Aktion tatsächlich ein politisches Statement ist. Wird hingegen nur eine Regenbogenflagge im Profilbild gezeigt, liegt eine reine PR-Strategie nahe.
Hinzu kommt: Einzelmaßnahmen sind im Jahr 2021 längst nicht mehr ausreichend. Queere Menschen müssen mehr als einmal im Jahr sichtbar sein, ihnen muss das gesamte Jahr zugehört werden, sie müssen ganzjährig unterstützt werden. Solidarität mit der LGBTQI*-Community darf nicht beim vermarktbaren Trend enden - schon gar nicht in so zukunftsgerichteten Unternehmen wie Fintechs.
swr.de, blog.revolut.com, twitter.com, fintechfutures.com, horizont.at
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