7 subscriptions and 2 subscribers
Article

Unternehmensmarke >> Kundenpfadfinder Akademie

Die heldenhelfer markenmodell 300x229

Katharina Grau und Andreas Pfeifer helfen mit ihrer Marketingberatung. „Die Heldenhelfer" bei Markenaufbau, Positionierung und mit Do-it-yourself-Konzepten.

Eine gute Idee allein ist für gutes Marketing nicht ausreichend. Schon beim Businessplan und spätestens bei der Markenführung stellt sich die Frage: Wie wird meine Geschäftsidee durch gutes Marketing und eine eigenständige Marke sichtbar?

Marketing ist viel mehr als die Gestaltung eines neuen Logos oder die Produktion eines Flyers. Es ist eine konsequente Denkhaltung - denken Sie immer aus der Sicht Ihrer Kunden. Was sich so leicht liest, ist in der Praxis mitunter gar nicht so einfach umzusetzen. Doch es lohnt sich.


Geben Sie Ihrer Marke Struktur durch ein Markenmodell

Eine clevere Markenarchitektur baut auf den Werten des Unternehmens auf. Werte sind die wahren Motivatoren des Handelns und somit die Basis des Marken-Gebäudes. Sie sind der Schlüssel für eine authentische Marke. Die Mission zeigt auf, worin die Stärken des Angebots liegen, während die Vision Auskunft darüber gibt, wo die Unternehmung in 2-3 und darüber hinaus Jahren stehen will. Das Leitbild regelt den Umgang im Unternehmen. Es sind die Antworten auf das Woher, Warum, Wohin und Wie.


Die Positionierung ist Standortbestimmung für Sie und Ihre Kunden

Der Kern des Marketing ist die klare Aussage, wie das Leistungsangebot aussieht und für was die Marke steht ( Positionierung). Dies kommt im Namen, im Logo und im gesamten Erscheinungsbild zum Ausdruck. Das Profil ist erfolgreich, wenn seine Marke einprägsam formuliert ist und sofort verstanden wird. Ergebnis ist eine Botschaft, die ein echtes Nutzenversprechen für die gewünschte Zielgruppe ausdrückt und sich von Mitbewerbern abhebt. Dazu sind Kenntnisse über die Wünsche der Zielgruppen als auch über die eigenen Marketing- und Kommunikationsziele wichtig.


Relevante Maßnahmen- und Kommunikationskanäle
Kanal / beispielhafte Maßnahme:

Werbung Prospekt mit Leistungen
Pressearbeit Pressenotiz mit Foto
Direktmarketing Newsletter mit Vorteilsangebot
Eventmarketing Veranstaltungen, die die Marke erlebbar machen
Merchandising Online-Shop mit thematisch passenden Produkten
Online-Marketing Webseite im Responsive Design
Social Media Facebook Fanpage, Google+ Seite, Twitter, Pinterest ...
Empfehlungsmarketing Bewertungsportale für
Online-Reputation Netzwerkarbeit On- und Offline Netzwerke aktiviert

Stimmen Marketingbasis und -umsetzung, entwickelt sich intern (Mitarbeiter, Lieferanten) und extern (Kunden, Meinungsbildner) ein Image. Dieses Markenbild ist die Basis für den künftigen Geschäftserfolg der Marke und dient dem Ziel, Kunden zu finden, zu begeistern und ebenfalls zu Markenbotschaftern zu machen.


Katharina Grau und Andreas Pfeifer helfen Ihnen mit ihrer Marketingberatung. „Die Heldenhelfer" bei Ihrem Markenaufbau, Ihrer Positionierung und im Marketing mit Do-it-yourself-Konzepten.

Original