Oliver Zipse, CEO von BMW, zündet in Las Vegas ein buntes Feuerwerk: Herbie, Arnold Schwarzenegger, Digitalassistentin Dee und ein Auto, das seine Farbe wechselt. Aber der Reihe nach. Mit schwarzem Rollkragen-Pullover unter dem Anzug betritt Oliver Zipse die Bühne im Theater des Palms Casinos in Las Vegas. Kurz zuvor hatte Gary Shapiro, CEO der Consumer Technology Association (CTA), den deutschen Manager als Wegbereiter der Elektromobilität vorgestellt.

Die CTA ist Veranstalter der CES. Die Keynote am Vorabend des ersten Publikumstages ist wichtig. Sie gilt als Gradmesser für die Innovationskraft, die von der Messe in der Wüste ausgeht. Das findet weltweit Beachtung. Im Publikum sitzt deutsche Politik-Prominenz. Neben BMW-Entwicklungsvorstand Frank Weber hat Bundesverkehrsminister Volker Wissing Platz genommen.

In Las Vegas geht es nicht darum, ein Auto vorzustellen, das morgen auf die Straße kommt. Alles dreht sich um Visionen für Mobilität von Übermorgen. Da ist das BMW-Programm schon deutlich näher an der Serienreife, als AVTR von Mercedes-Benz. Ola Källenius präsentierte 2020 zusammen mit Regisseur James Cameron ein an die Avatar-Welt angelehntes Auto. Hilfe aus Hollywood holt sich aber auch Zipse.

Zunächst waren David Hasselhoff mit seinem Auto Kitt als auch Arnold Schwarzenegger in einem Video zu sehen. Im Verlauf der Show betrat der ehemalige Gouverneur von Kalifornien und Schauspieler die Bühne. Auch er wusste zu unterhalten. Schwarzenegger arbeitet seit einem Werbespot für E-Autos zum Superbowl mit BMW zusammen. Mit Science Fiction-Filmen wie Terminator, Total Recall und The 6th Day wisse er, wie Menschen mit Maschinen agieren, auch wenn die in seinen Filmen stets die Menschen vernichten wollen. Das spannt den Bogen zu Dee, der Digital Emotional Experience, von BMW. Dee soll als intelligente, digitale Assistentin im i Vision zum Einsatz kommen. Die gezeigte Studie dient BMW als Vorlage für die Neue Klasse. Ab 2025 laufen unter dieser Bezeichnung neue E-Autos im ungarischen BMW-Werk vom Band.

Den roten Faden der Keynote bildete somit ein Dialog zwischen Dee und Zipse. Das Auto entwickelt sich in der Vision von BMW zum digitalen Begleiter und Freund, der an Termine erinnert aber auch Freundschaften pflegt. Im angesprochenen Video geht es um die enttäuschte Liebe der jungen Frau Alice. Die Schauspielerin stand später ebenfalls auf der Bühne, zusammen mit Kitt (Knight Rider), Herbie (VW Käfer) und der i Vision Dee. Drei Autos, die mit Menschen kommunizieren.

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