Suchmaschinenoptimierung ist schon lange keine kleine Nischenkompetenz mehr, die nur wenigen Interessierten vorbehalten ist. Die meisten Magazine, Unternehmenswebsites, Freizeitblogs und Onlineshops werden mittlerweile optimiert. Das heißt, dass es auch mehr Konkurrenz gibt.
Um sich heutzutage mit Suchmaschinenoptimierung (SEO) effektiv durchzusetzen, braucht es mehr als nur ein wenig Grundwissen. Aus der grundlegenden Anerkennung von Backlinks als Rankingfaktor wird noch keine effektive Strategie. Stattdessen müssen Backlinks hochwertig sein und aktiv kreiert werden. Doch das ist SEO auf Expertenlevel – und dazu ist nicht jeder bereit.
Deshalb sind hochwertige Links so wichtig
Manche Websitebetreiber glauben, dass Masse vor Klasse geht. Sie beschaffen so viele Backlinks wie möglich – aus allen möglichen Quellen. Das ist keine gute Idee. Denn die Qualität eines Backlinks hängt von der Autorität der verlinkenden Seite ab. Wer also haufenweise Backlinks von schwachen Websites bekommt, erreicht nicht viel.
Schon ein einziger hochwertiger Link kann unzählige schwache Links in der Bedeutung für SEO überholen. Somit sind Zeit und Geld auf jeden Fall besser investiert, wenn man sich auf die Suche nach solchen Links macht. Eine hohe Domain Authority bietet eine Quelle für qualitativ hochwertige Backlinks. Doch logischerweise ist es auch nicht ganz leicht, diese Websites zu einer Verlinkung zu bewegen.
Wikipedia als Linkquelle
Zu den wertvollsten Links im Internet gehören die Backlinks von Wikipedia. Die Online-Enzyklopädie ist für viele Menschen noch immer der erste Anlaufpunkt, um sich über ein Thema zu informieren. Die Qualitätsstandards haben sich über die Jahre stark erhöht. Ein Grund dafür ist, dass nur seriöse Quellen für Artikelerstellung genutzt werden.
Einen Link zu den eigenen Inhalten in den Weblinks oder Einzelnachweisen zu platzieren, gibt der eigenen Website ein seriöses Ansehen – natürlich hauptsächlich in den Augen von Suchmaschinen.  Wikipedia Backlinks sind schwer zu finden und doch den Aufwand wert. Einige Agenturen bieten den Kauf dieser Links an. Es handelt sich aber um eine spezielle Form des Linkbuildings, weshalb nur auf seriöse Agenturen gesetzt werden sollte.
Tageszeitungen und öffentlich-rechtliche Medien
Domain Authority wird über Jahre hinweg aufgebaut. Deshalb ist dieses Unterfangen auch oft leichter für große Unternehmen, die viele Inhalte kreieren. Tageszeitungen, Medienhäuser und der öffentlich-rechtliche Rundfunk sind hier zu nennen. Ihre Backlinks können ebenfalls viel wert sein.
Der Kauf von Backlinks bei Publikationen der großen Medienhäuser ist entweder nicht möglich oder extrem teuer. Somit wird hier oft auf organische Methoden gesetzt. Interviews, Pressemitteilungen und Gastbeiträge können die wertvollen Links erschaffen.
Das ist aber mit Aufwand verbunden, da zunächst Kontakte geknüpft werden müssen. Interviews werden gemeinhin mit erfolgreichen Unternehmern geführt – und dann auch nur mit den Chefs und nicht mit Angestellten oder Praktikanten. Daher ist die erste Kontaktaufnahme für Anfragen zwar an Mitarbeiter abzugeben, doch für Interviews, Podcastauftritte oder Gastartikel muss schon selbst Hand angelegt werden.
Sich clever finden lassen
Es gibt auch die Möglichkeit, sich für hochwertige Backlinks zu positionieren. Damit ist gemeint, dass sie nicht gekauft oder aktiv gesucht werden – man lockt sie praktisch an. Durch außergewöhnliche Inhalte können Wikipedia, öffentlich-rechtliche Medien und weitere Websites mit hoher Autorität zu Verlinkungen bewegt werden. Das ist allerdings eine Kunst, die nur wenige beherrschen. Denn es handelt sich um viel Vorarbeit für etwas, was nicht immer funktioniert.
Typische Lockmittel für Backlinks sind Umfragen und hochwertige Grafiken. Aus Umfragen kreieren Journalisten gerne kurze Artikel mit reißerischen Überschriften. Eine Verlinkung zu der entsprechenden Umfrage ist selbstverständlich. Findet der erste journalistische Beitrag genug Aufmerksamkeit, folgen meist weitere – die wiederum verlinken werden. Auch Grafiken können diesen Effekt erzielen. Ansprechende Tabellen oder die visuelle Erklärung eines Konzepts sind im Internet viel wert, da Menschen sich an Bilder anstelle von langen Texten gewöhnen.
Der große Nachteil des Anlockens von Backlinks ist, dass nicht klar ist, ob nur hochwertige Links kreiert werden. Wer nach Tagesschau- oder Wikipedia-Links sucht, findet am Ende vielleicht doch nur Backlinks von Hobbybloggern. Für viele Unternehmen kann sich also eine Kombination aus bezahlten und organischen Methoden lohnen.

Lesen Sie den ganzen Artikel