In diesem Interview aus dem Buch „Digitalisierung in Marketing und Vertrieb“ spricht Autor und Digitalisierungsexperte Norbert Schuster mit dem Marketingberater Andreas Pfeifer darüber, welchen Stellenwert die Positionierung im Kontext der digitalen Transformation von Marketing und Vertrieb hat. 

Positionierung beschreibt die Stelle im Markt, die ein Unternehmen einnehmen will. Sie enthält Informationen über 

• die Marke
• die Werte
• die Mission
• die Vision
• die Kommunikationsziele und 
• den oder die Wunschkunden. 

Somit die die Positionierung die Basis jeglicher Kommunikation im Marketing. Im Rahmen der Buyer Persona Workshops stellt Norbert Schuster seinen Kunden / Teilnehmern die Frage: Wie wollt Ihr von dieser Persona wahrgenommen werden und passt das zu Eurer Positionierung? Wenn zwischen Positionierung und gewünschter Wahrnehmung von den Wunschkunden eine Diskrepanz besteht, sollte die Positionierung überarbeitet und angepasst werden. 

Die Überlegungen dahinter verrät Euch Andreas Pfeifer im Video.

zum Video:
https://www.die-heldenhelfer.com/veroeffentlichungen