Die unübersichtliche Vielfalt von Marken und Werbern ist bei Rio 2016 zum Riesenproblem der Sponsoring-Branche geworden. Die Veranstalter von Sport-Großereignissen sind zwingend auf werbende Unternehmen angewiesen: Das IOC bezieht fast die Hälfte seiner Einnahmen aus Sponsoring.
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Thomas Fischermann
Die ZEIT, Hamburg
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