Vaha, das neue Startup der Mrs. Sporty-Gründerin Valerie Bures-Bönström, ist erst wenige Monate alt. Nun hat die Etone Motion Analysis GmbH, die Firma hinter Vaha, ein erneutes Investment erhalten, von dem Deutsche Startups zuerst berichtete. Es handelt sich dabei um ein insgesamt zweistelliges Millioneninvestment, sagt die Unternehmerin im Gespräch mit Gründerszene. Neben Bestandsinvestor HV Holtzbrinck Ventures investierte auch der Rocket-Fonds Global Founders Capital. Auch der US-amerikanische Fonds TQ Ventures und der russische Delivery-Hero-Investor RTP Global gaben Geld.

Zweistelliges Millioneninvestment von Rocket und Holtzbrinck

Die Entwicklung des Fitness-Spiegels sei in enger Absprache mit Holtzbrinck erfolgt, so Bures-Bönström. Deshalb hatte sich der Investor schon im Juni direkt nach der Gründung an dem Startup beteiligt. Wie viele Anteile die VCs nun nach Abschluss der zweiten Runde jeweils halten, wollte die Gründerin nicht verraten. Sie bestätigte aber, dass Holtzbrinck weiterhin führender Investor mit knapp einem Viertel der Firmenanteile sei. So viele Anteile hielt der Berliner Venture-Capital-Geber nach der ersten Finanzierungsrunde vor fünf Monaten. Die aktuelle Runde ist noch nicht im Handelsregister vermerkt.

Das Konzept von Vaha erinnert stark an das von Mirror, einem US-amerikanischen Startup, das bereits sehr erfolgreich Fitness-Spiegel vertreibt. Das Unternehmen schloss erst im Sommer dieses Jahres eine Finanzierungsrunde in Höhe von 36 Millionen Dollar und wird nun mit rund 300 Millionen US-Dollar bewertet. Die New York Times nannte den Spiegel „das wohl narzisstischste Sportgerät aller Zeiten". Gerade in den USA boomen Fitness-Startups wie Mirror oder auch Peloton. Das bietet mit seinem Heimtrainer ebenfalls Fitnessgeräte und -klassen im Abo an und hat mit einer Bewertung von drei Milliarden US-Dollar bereits dreifachen Einhorn-Status erreicht.

In den USA sind Spiegel-Workouts bereits angekommen

Eine Erfolgsgeschichte, an die Vaha nun anknüpfen will. Mittlerweile beschäftigt Bures-Bönström 42 Mitarbeiter in ihrem Startup. Schon Anfang 2020 soll der Fitness-Spiegel in den Verkauf kommen. So wie Mirror soll auch der Vaha-Spiegel im Abomodell funktionieren, so die Gründerin. Auch die Preise sind ähnlich: Der deutsche Spiegel soll einmalig 2000 Euro kosten, hinzu kommen 40 Euro für die monatliche Basismitgliedschaft. Mirror veranschlagt für sein Produkt einmalig 1,450 US-Dollar und für das Abo 39 US-Dollar.

Ein Mirror-Abklatsch sei ihr Startup aber nicht, so die Unternehmerin. Im Gegensatz zum amerikanischen Startup sollen die Nutzer bei Vaha zusätzlich zu den Workout-Klassen einen individuellen Trainingsplan und persönliche Coaching-Sessions erhalten. „Unsere Ausrichtung liegt auf dem individuellen Training, das ist unser USP", sagt sie. 30 Minuten pro Monat sollen die Nutzer Zugang zu einem Personal Trainer haben. Wer mehr persönliche Sessions möchte, kann auf eine Premiummitgliedschaft upgraden. Es soll auch die Möglichkeit geben, sich mit anderen Mitgliedern der Spiegel-Community auszutauschen und sich zum Sportmachen zu verabreden. Laut dem Portal Techcrunch plant auch Mirror in Zukunft mehr personalisierte Inhalte.

Mit Mitte 20 Chefin einer Fitnesskette

Die Berlinerin Bures-Bönström ist in der Fitness-Welt schon lange bekannt. Die studierte Informatikerin war gerade einmal Mitte 20, als sie 2004 gemeinsam mit ihrem damaligen Mann Niclas Bönström und der deutschen Tennislegende Steffi Graf das Franchise-Unternehmen Mrs. Sporty gründete, eine Fitnesskette in ganz Deutschland.

Neben ihrem Job als Geschäftsführerin der Kette entwickelte und vertrieb sie ab 2011 mit ihrer zweiten Firma Pixformance smarte Fitnessgeräte, die auch in den Mrs. Sporty-Studios zum Einsatz kamen. Eine Zeitlang führte sie beide Firmen parallel - 2017 folgte dann der Cut. „Ich hatte 15 Jahre nur gearbeitet und habe mich dann gefragt: Willst du jetzt einfach die nächsten 20 Jahre so weitermachen?", erzählte sie. Bures-Bönström wollte das nicht und nahm sich eine 18-monatige Auszeit, bevor sie in diesem Sommer ihr neues Unternehmen startete.

Christoph Zöller bietet seinen Mitarbeitern Zugang zu einem Coach, etwa für Ernährung. Der Gedanke: Von zufriedenen Angestellten profitiert auch sein Unternehmen Instaffo.

Bei Mrs. Sporty ist sie weiterhin als Gesellschafterin beteiligt. Angst, dass sie mit ihrem neuen Produkt langfristig gesehen Fitnessstudios wie Mrs. Sporty überflüssig macht, hat sie aber keine. „Nur knapp 13 Prozent der Deutschen sind aktuell im Fitnessstudio angemeldet. Da gibt es also noch genug Potenzial!"

Bild: Vaha