Jedes Jahr am ersten Sonntag im Februar herrscht der Ausnahmezustand in den ganzen USA. Der Super Bowl ist das Finale der US-amerikanischen American-Football-Profiliga National Football League (NFL). Doch nicht nur der Sport wird hierbei zelebriert, auch der Halbzeitpause wird entgegen gefiebert, denn hier wird eine spektakuläre Show geboten. In diesem Jahr mit Auftritten von Katy Perry und Lenny Kravitz. Dieses Event führt zu den höchsten Fernsehquoten des Jahres. Nicht verwunderlich also, dass Werbetreibende aller Branchen daran interessiert sind, einen Werbespot in der Halbzeitpause zu platzieren.

Kosten

Das Forbes Magazin erklärte, dass in diesem Jahr ein 30-sekündiger Werbespot bei 4,5 Millionen US-Dollar liegt. Damit stieg der Preis von 2014 auf 2015 um 500.000 US-Dollar. Bei geschätzten 800 Millionen Zuschauern sollten sich die Ausgaben jedoch schnell wieder amortisieren.

Wer war dabei?

Bei den Preisen können es sich in der Regel nur die wirklich großen Marken leisten einen Spot zu platzieren. Daher gab es Werbespots von McDonalds, Coca-Cola und Pepsi, Budweiser, Toyota, Nissan, Mecedes-Benz und BMW, aber auch KIA und FIAT, Victoria Secrets, Dove, Microsoft, Snickers, T-Mobile und einigen anderen zum Teil eher nationale Marken. Eine Zusammenfassung der einzelnen Spots bietet Youtube unter „Super Bowl 2015 Ads" .

TOP 3, der beliebtesten Spots

Wer sich zu dem Preis Sendezeit erkaufen kann, der will auch, dass sein Spot in Erinnerung bleibt. Daher gab es wieder eine Reihe ausgewöhnlicher Ideen. Die einen setzten auf Tiere, andere auf Parodien von Sitcoms oder auch prominente Schauspieler. Die Message reichte dabei von gefühlsbetont über amüsant bis nachdenklich. Man kann mit gutem Gewissen sagen, dass für jeden Zuschauer etwas dabei war. Anhand der Anzahl der Aufrufe auf Youtube haben wir einmal die TOP 3 der beliebtesten Werbespots zusammen gestellt.

Nummer 3

Die Italiener waren schon immer für Amore bekannt. Dank der heutigen Medizin ist dies auch bis ins hohe Alter möglich. Was eine kleine blaue Pille jedoch mit einem FIAT so anstellen kann, dass sollten Sie sich selbst ansehen:

Nummer 2

Kimberly Noel „Kim" Kardashian West ist in den USA als Reality-TV-Teilnehmerin, Schauspielerin, Unternehmerin und Model bekannt. Auch in Deutschland wird sie immer popo-lärer. Im Werbespot von T-Mobile sieht man eine bisher eher unbekannte Seite - Frau Kardashian macht sich über sich selbst lustig:

Nummer 1

War bisher Cat-Content die Nummer Eins unter den Social Media Trägern, so hat Budweiser inzwischen neue tierische #BestBuds für sich als Werbeträger entdeckt. Bereits seit einiger Zeit setzt das Unternehmen in seinen Spots auf Clydesdales, eine Pferde-Rasse, die Budweiser als Maskottchen dient und einen Welpen. Mit „Lost Dog" soll die Erfolgsgeschichte weiter gehen und die Zahl der Videoaufrufe spricht dabei für sich:

Fazit

Der Super Bowl 2015 war auch in diesem Jahr wieder ein grandioses Spektakel und hat so einige Kosten verursacht. Die Zuschauer waren begeistert und werden weiterhin oder genau deswegen eine Markenbindung zu diversen Unternehmen aufbauen - damit wurde einer der wichtigsten Marketingaspekte für diese erreicht. Ob die Kosten im kommenden Jahr noch weiter steigen und welche Ideen die Werbemacher dann hervorzaubern, werden wir uns dann wieder genauer anschauen.