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Die Krise, in der das deutsche Kino steckt, ist tief. Sinnbild dafür, eine neue Werbekampagne, welche die Jugend hinter den Smartdisplays hervor und hin zur Leinwand lotsen soll. "Sex sells auch 2018 noch", dachte sich deshalb wohl der Kinobetreiberverband und wollte sich gleichzeitig von "alten Denkmustern" lösen.