Vergleichsportale im Internet sind bei Verbrauchern sehr beliebt. 72 Prozent der Internetnutzer setzen laut einer Umfrage von TNS Infratest aus dem Jahr 2013 auf Check24, Verivox, Expedia und Co.. Die Portale verschaffen einen Überblick über den Markt, vergleichen Angebote und Preise miteinander, gelten als glaubwürdig, unabhängig und transparent. Doch ist das wirklich so?