„Eine erfolgreiche Konsumgütermarke, das ist Identität, Image, Vertrauen. Hersteller müssen Verbraucher in Gläubige verwandeln. Ramdev verwandelt Gläubige in Verbraucher.“
Baba Ramdev ist ein populärer indischer Yoga-Guru. Zugleich ist er Gründer und Chef des Konsumgüterherstellers Patanjali Ayurved Ltd. Wie Ramdev mit einem Mix aus Traditionen, Moderne und Nationalismus einen milliardenschweren Massenmarkt aufmischt, das erzähle ich in der neuen Ausgabe von REPORTAGEN.
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