Beim Journalismusfestival in Perugia (3. bis 7. April 2019) spricht Shapiro über Podcastingstrategien. Wir haben ihm dazu vorab Fragen geschickt – die er schlüssigerweise per Audiofile beantwortete.
Frage: Man hört heute dauernd, dass alles immer schneller wird, dass Konzentrationsspannen sinken und es immer mehr Ablenkungsmöglichkeiten gibt. Trotzdem steigt die Nachfrage nach Podcasts, obwohl diese meist eher langsam funktionieren. Wie erklärst du dir das?
Shapiro: Ich denke, wir bewegen uns immer in mehrere Richtungen. Obwohl Kurzvideos, Twitter und Micro-Media populär sind, gibt es auch Nachfrage nach mehrstündigen Netflix-Serien, Dokumentationen und Filmen. Mit Audioformaten ist das ganz ähnlich. Lange Audioformate sind ein Begleitmedium. Ich denke, auch deswegen funktionieren Podcasts so gut. Sie stehen nicht in Konkurrenz zu anderen Aktivitäten, sondern du kannst sie hören, während du dich von A nach B bewegst oder trainierst. Wir haben auch ganz einfach ein Verlangen nach längeren Erzählungsformaten und nach der Begleitung von menschlicher Stimme in unserem Alltag. Podcasts leisten uns Gesellschaft. Deswegen funktionieren lange Audioformate so gut. Es war bis jetzt schwieriger, kurze Audioformate zu etablieren und Lösungen für weniger lange Audios zu finden.
Frage: Podcasts scheinen sehr lange zu brauchen, um ein breiteres Publikum zu finden. Warum sind Podcasts noch immer ein Nischenmedium?
Shapiro: Podcasts haben wirklich eine lange Vorgeschichte – von 2003 bis 2014. Ein Grund dafür ist, dass es einfach zu kompliziert war, Podcasts zu hören. Podcasts haben wie etwas gewirkt, das viel Know-how benötigt – und am Anfang wirklich benötigt hat. Das Management von Dateien und Playlists und die Verbindung eines MP3-Players mit dem Laptop war zu umständlich für die Mehrheit. Erst als Smartphones sich eingebürgert haben und wir durch andere On-demand-Medien wie Spotify, Netflix und Youtube gelernt haben, dass Inhalte mit einem Tippen erreichbar sind, konnte Podcasting groß werden. 2014 kamen dann auch noch die Apple-Podcast-App und erste hochqualitative und leicht zugängliche Podcasts wie "Serial". Ich würde sagen, ab diesem Zeitpunkt war Podcast ein Mainstreammedium in den Vereinigten Staaten.
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