Darf B2B-Werbung humorvoll sein, oder sind Kampagnen im Business to Business nur dann gut, wenn sie technisch-sachlich daherkommen? Geht vielleicht sogar beides? Wenn ich mir Werbeanzeigen in Magazinen, auf Webseiten, in Social Media und auf einschlägigen Videoplattformen ansehe, dann kommt mir immer zuallererst ein Gedanke in Bezug auf B2B: Haben wir wirklich einen Balken im Kopf, der uns während der Arbeit rein analytisch denken lässt und davor und danach sind wir emotional-willenlose B2C-Geschöpfe?