Purpose und Marketing – das gehört doch zusammen, oder nicht? Ja, auf jeden Fall. Aber nicht so, wie viele Unternehmen sich das denken. Oder wie sie den Purpose interpretieren. Ganz egal, wie Sie zum Trend-Thema Purpose stehen – ob nun als Marketinginstrument, als Unternehmensgrundsatz oder einer Mischung aus beidem – der Purpose polarisiert und verdient eine genauere Betrachtung.