Eine neue Definition für B2B Marketing ist angesichts von VUCA, New Normal, Industrie 4.0 und Digital Change aus meiner Sicht überfällig. Genauer gesagt ist es eine Neudefinition für Industriegütermarketing. Kein Wunder, wenn man sich die aktuelle Definition auf Wikipedia anschaut, die Investitionsgütermarketing als Marketing von Produktionsfaktoren zwischen Organisationen erklärt. Falsch ist das nicht, obwohl die Aussage inzwischen weit an der gelebten Realität vorbei geht. Wir leben nun einmal in einer Welt, in der es weniger um Produktionsfaktoren und Standorte geht, als vielmehr um Information und Service. Folgen Sie mir zu einer neuen Definition von B2B Marketing