Mit dem Marketing-Buzzword “Owned Media” bezeichnet man Medien, in denen ein Unternehmen Inhalte, Informationen und News selbst veröffentlichen kann. Owned Media sind deshalb wichtige Kommunikationskanäle in der Unternehmenskommunikation, denn sie ermöglichen es, Unternehmens-News in die Öffentlichkeit des Internets zu bringen. Über Suchmaschinen, auf Presseportalen und in den Social Media werden diese Informationen gefunden und können auf diese Weise neue Zielgruppen erreichen. Lesen Sie, wie Sie Owned Media für Ihre PR-Botschaften noch besser nutzen und welche Rolle Presseportale dabei spielen können.

Owned Media kann man in zwei Bereiche unterteilen:
1. Owned Media - Medien, die Sie selbst erstellen
Zu den Owned Media, die Sie selbst erstellen können, zählen u.a.:

die Unternehmenswebsite
der Corporate Blog
Nachrichtenmedien, wie Newsletter, Pressemitteilungen, RSS-Feeds, E-Mails
Informationsmedien wie Whitepapers, E-Books

Die eigenen Medien haben jedoch einen Haken: Nur ein Bruchteil der potentiellen Kunden findet den Weg direkt auf Ihre Website oder Ihren Corporate Blog.
2. Owned Media - Externe Medien, auf die Sie selbst Zugriff haben
Zu den Owned Media gehören auch Medien, die Ihnen nicht selbst gehören, aber zu denen Sie selbst Zugriff haben und Inhalte selbst veröffentlichen können, u.a.:

Presseportale
Fach- und Themenportale
Content- und Experten-Netzwerke
Social Media

Der Vorteil liegt auf der Hand: Mit Veröffentlichungen auf diesen Medienkanälen nutzen Sie die Reputation und Anziehungskraft dieser Portale und Netzwerke und machen mehr potentielle Kunden auf sich aufmerksam.


Presseportale als Owned Media Kanäle sind die optimale Lösung für Sichtbarkeit und Reichweite
Presseportale sind besonders attraktive Owned Media Kanäle, die mit ihren breiten Veröffentlichungsmöglichkeiten schnell und preiswert zu einer großen Reichweite verhelfen. Denn diese haben eine gute Sichtbarkeit, werden durch Aktualität und Relevanz ideal bei Google gefunden und haben viel Traffic.

Online-Pressemitteilungen richten sich nicht ausschließlich an Journalisten, sondern  transportieren Ihre Unternehmensnachrichten und Fachthemen in die digitalen Medien. Der überzeugende Vorteil: Sie nehmen die Veröffentlichung selbst in die Hand und sind nicht auf die Gunst von Journalisten angewiesen.

So kommt Presseportalen in der Online-PR bei der Verbreitung von Unternehmens-News eine ganz besondere Bedeutung zu. Gibt es doch für die Selbstveröffentlichung Ihrer Inhalte eine große Anzahl an hochwertigen Portalen und Online-Medien, die Ihre Bekanntheit und Sichtbarkeit erheblich steigern können.

Zu den Owned Media Presseportalen zählen:

Reichweitenstarke Online Presseportale und Nachrichtendienste (z. B. Firmenpresse, Inar, Fair News)
nationale, internationale oder regionale Presseportale
Fachportale und Themenportale, wie Internet World Business, Business-Wissen
Branchen- und Medienblogs (z.B. E-Commerce-Blog, Finanzen.net)
Experten-Netzwerke (z.B. Absatzwirtschaft-Biznet, Kompetenznetz-Mittelstand oder Marketing-Börse)
Dokumentenportale und Content-Netzwerke (z.B. Slideshare, Yumpuu, Issuu)
RSS-Portale (z.B. Blog-Feed, RSS-Nachrichten)
Veranstaltungsportale (z.B. Eventfinder, Openeventnetwork)

Änderungen in der Welt der Presseportale
Die Bedeutung von Presseportalen hat sich in den letzten Jahren gewandelt. Manche Portale haben an Bedeutung verloren, andere sind hinzugekommen und präsentieren sich in ansprechendem, modernen Design und mit attraktiven Inhalten.

Inhalte auf Presseportalen sind dann besonders sichtbar, wenn sie wertvolle Inhalte vermitteln, die potentielle Kunden auch wirklich interessieren. Die selbstveröffentlichten Inhalte sollten hochwertig, informativ und relevant für Ihre Zielgruppe sein. Nur dann werden sie gefunden und gelesen. Und nur dann erzeugen die Inhalte Klicks zur Website, auf den Onlineshop oder den Corporate Blog, so dass interessierte Leser zu Leads oder sogar zu Kunden werden können. Mit dem richtigen Inhalt, haben Sie also bereits eine wichtige Voraussetzung geschaffen.
Fachportale als Beispiele für thematische Owned Media Kanäle
Fach- und Themenportale sind Medien, die sich an Zielgruppen und Leser mit einem bestimmten Interessengebiet richten.

Dr. Michael Breyer betreibt mit dem Business.today Netzwerk B2B-Branchen- und Themenportale und gehört zu den wachsenden Online-Publikationen.

Fachlich fundiert und journalistisch verständlich aufbereitet bietet das Business.today Network täglich Artikel und Nachrichtenmeldungen aus den folgenden Ressorts: IT, Marketing, HR, Wirtschaft, Industrie, Handel und Wissenschaft. Darüber hinaus greift das Business.today Netzwerk aktuelle Trendthemen auf und informiert B2B Entscheider umfassend. Mit dem Business.today Network werden mehr als 500.000 Unternehmen und 1 Mio Fachentscheider erreicht. Zum Business.today Network gehören über 70 Fachportale, beispielweise:

datenmanagement.today, it-cloud.today, it-management.today, it-outsourcing.today, itsicherheit.today, mobile-computing.today, mobileworld.today, netzwerk.today, virtualisierung.today, personalleiter.today, vertriebsleiter.today, marketingleiter.today, produktionsleiter.today



Das Fachportal IT-Management.today richtet sich an folgende Zielgruppen in der Informations- und Telekommunikationstechnik-Branche:

B2B Entscheider in Anwenderunternehmen
Berater
Profis
CEOs, Unternehmer und Führungskräfte in den Bereichen (HR, Sales und Marketing)

Durch diese Monothematik der einzelnen today-Portale werden Interessenten zielgenau erreicht. Die Portale erreichen eine hohe Aufmerksamkeit durch hohe Themenaffinität.




Folgende Fachportale sind neu im PR-Gateway Premium-Bereich angebunden:

IT-Management.today - Ihr Fachportal, um B2B Zielgruppen zu erreichen. Themen: IT-Management, Cloud, Dev-Ops, Storage, Virtualisierung und Digital Transformation, mit 250.000 Unique Visitors pro Monat.
Marketingleiter.today - Ihr Fachportal für die Themen Marketing, MarTech, SalesTech und eCommerce mit 52.000 Unique Visitors pro Monat.
Personalleiter.today - Ihr Fachportal für die Themen E-Recruiting, Personalmanagement und Talentmanagement mit 38.000 Unique Visitors pro Monat.
Produktionsleiter.today - Ihr Fachportal für Meldungen zu den Themen: Fertigung, Digital Factory, Automation mit 78.000 Unique Visitors pro Monat.

>> Hier finden Sie detaillierte Informationen über die Today-Portale und eine Anleitung, wie Sie die neuen Today-Portale buchen können

>> Hier finden Sie detaillierte Informationen über alle Premium-Services von PR-Gateway


Geschäftsführer Dr. Michael Breyer stand uns in einem Interview zur Verfügung:


Dr. Michael Breyer

Wie sind Sie auf die Idee gekommen, ein Presseportal zu starten?

Dr. Michael Breyer: Im Jahr 2014, um für unsere Portal-Besucher neben den Fachinformationen auch aktuelle News und Pressemitteilungen anzubieten

Warum bieten Sie so viele unterschiedliche Presseportale an?


Dr. Michael Breyer: Wir versuchen unsere Themen jeweils einem Portal und einer Zielgruppe genau zuzuordnen. Wir glauben zusätzlich auch an die bessere Auffindbarkeit.

Wie hat sich die Medienlandschaft in den letzten Jahren verändert und wie ist die Auswirkung/Änderung auf die Presseportale?

Dr. Michael Breyer: Nach meiner Erfahrung wird der Anteil an gutem und relevantem Content immer größer, dieser wird zunehmend auch inhouse von den Firmen erstellt. Wir möchten Firmen mit gutem Content entsprechende Plattformen bieten, auf den Sie den Content auch veröffentlichen können.

Welchen Nutzen haben Presseportale in der Unternehmenskommunikation?

Dr. Michael Breyer: News und Mitteilungen können schnell und breit an eine beeindruckend hohe Zahl an Lesern gestreut werden.

Wie finden die Interessenten zu den Fachartikeln auf Ihrem Presseportal?

Dr. Michael Breyer: Die Fachartikel werden alle SEO optimiert veröffentlicht. Wir bringen durch unsere umfangreichen Newsletter Verteiler auch gezielt Traffic auf die einzelnen Fachartikel.

Suchen auch Journalisten auf Ihren Presseportalen?

Dr. Michael Breyer: Ja, wir bekommen auch immer wieder Anfragen von Journalisten, da wir im Jahr ca. 60.000 Artikel veröffentlichen.

Welche Erlebnisse haben Sie als Portalbetreiber?

Dr. Michael Breyer: Er macht sehr viel Spass und die Artikel sind spannend! Die nächsten Branchenportale sind schon in Arbeit…
Mythos Duplicate Content - Pressemitteilungen, News und relevante Inhalte können auf Owned Media multipliziert werden
Das Gerücht von den doppelten Inhalten hält sich immer noch hartnäckig, aber Duplicate Content ist und bleibt ein  missverstandenes SEO Konzept. Für Pressemitteilungen, News und Artikel mit relevanten Inhalten ist es vollkommen ohne Belang und hat auch keinerlei Auswirkungen auf das Ranking. Anderslautende Aussagen von Suchmaschinen-Optimierern sind schlichtweg falsch. Das hat auch Google selbst immer wieder bestätigt.

Im Gegenteil, bei Pressemitteilungen und News liegt es in der Natur der Sache, dass diese weltweit und millionenfach veröffentlicht werden. Gerade Breaking News werden von Portal zu Portal und in den sozialen Netzwerken aufgegriffen, ohne nur einen Handgriff an einer Änderung des Inhalts zu tun. Das weiß natürlich auch Google und kommt mit diesem Sachverhalt bestens klar.

Grundsätzlich lässt sich sagen: Pressemitteilungen, News und Artikel können und sollen auf vielen verschiedenen Webseiten verbreitet werden. Das wesentliche Google Kriterium für das Ranking ist: Relevanz. Verbessern kann man das Ranking einzig und alleine  dadurch, dass man dem User mit Inhalten einen Mehrwert bietet, der für ihn möglichst neu und relevant ist.

Lesetipps zum Thema Duplicate Content:
>> Was ist Duplicate Content
>> Google Q&A #4 Duplicate Content
>> How does Google handle duplicate content?
>> Sind über Presseportale verbreitete Pressemeldungen nun schädlich oder nicht?
>> Das Märchen vom Duplicate Content
Fazit
Nutzen Sie Owned Media für die Bekanntmachung Ihrer Unternehmens-News und Fachinformationen bestmöglichst aus. Denken Sie neben den Medien, die Sie selbst erstellen, auch immer an externe Medien, auf die Sie selbst Zugriff haben. Presseportale gehören zu diesen externen Medien und bringen Ihnen Sichtbarkeit sowie Reichweite. Neben allgemeinen Presseportalen erreichen Sie mit Fach- und Themenportalen Zielgruppen und Leser mit einem bestimmten Interessengebiet. Mit dem PR-Netzwerk und Distributionsservice PR-Gateway, erreichen Sie ein Netzwerk von 250 Presseportalen und auch Themen- und Fachportale im Premium-Segment.

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