Von Suchmaschinen gefunden und von Menschen verstanden werden

Ein Gastbeitrag von Ursula Martens, Wortkind

Stellen Sie sich vor, Kassandra würde Ihre Pressetexte schreiben. Die junge Frau aus der griechischen Mythologie war mit der Gabe der Weissagung gesegnet, aber ihre prophetischen Warnungen vor dem baldigen Untergang Trojas nahm niemand ernst.

Aus heutiger Marketing-Sicht würde man sagen, dass der Inhalt gepasst hat, bei der Übermittlung aber einiges schiefgelaufen ist. Damit Ihnen so etwas nicht passiert, sollten Sie ein paar Grundregeln beachten.

Online-Pressemeldungen sollten nicht so geschrieben werden wie Offline-Pressemeldungen. „Während die klassische Pressemitteilung ein Informationsinstrument für die Presse ist, informiert die Online-Pressemitteilung die Öffentlichkeit direkt, denn sie ist öffentlich“, erklärt Melanie Tamblé. Das bedeutet unter anderem Folgendes:

Fachwissen darf nicht vorausgesetzt werden.
Der Stil sollte sowohl sachlich als auch kurzweilig sein.
Grafische Elemente und Filme erhöhen die Aufmerksamkeit.
Sie müssen wissen, welche Internetnutzer nach Ihren Informationen suchen und wie sie das tun.
Schreiben Sie über Personen, Lösungen und Beispiele statt über Unternehmen, Funktionen und Theorien.

Pressetexte sollten Lesern verschiedene Informationsdichten anbieten: eine aussagekräftige Überschrift, einen ersten Absatz mit allen wichtigen Informationen und den Volltext mit weiteren Details. Ein Link in Ihrem Text sollte nicht dazu führen, dass Leser die Seite vorzeitig verlassen – außer natürlich sie besuchen Ihre Website oder schreiben Ihnen eine E-Mail.

Als Kassandra den Gott Apollon abwies, belegte er Ihre Hellseherei mit einem Fluch, sodass ihr niemand mehr Glauben schenkte. Auch im Internet kann man sich seine Reputation schnell verderben. Wer sich nicht an die technischen Vorgaben der Suchmaschinen hält, kann abgestraft werden. Das gilt auch für die zahlreichen Presseportale. Wählen Sie die richtige Länge für Überschriften und Bilder, die aussagekräftig aber nicht zu voluminös sind. In der Presseportal-Übersicht sehen Sie, bei welchen Anbietern sich eine Veröffentlichung für Sie lohnt.

Alle Tipps finden Sie auf unserem Blog.